在外部竞争环境中，企业为了达到预期定位，会采取相应的战略。项目开发战略是指对项目进行风险评估，制订具体的项目实施方法。在项目后续阶段的成功，很大程度上依赖于这个阶段付出的努力。

          

        营销策略是新产品开发项目（NPD）成功的主要原因之一。然而很多企业都忽略了足够的营销策略，导致新产品项目业绩不佳。很多研究都表明，品牌营销战略有助于提升项目业绩。因此，品牌营销战略的发展是新产品开发项目规划的主要任务之一。

          

        我国台湾淡江大学Han-Wen Liu和Li-Ren Yang将研究成果发表在科研出版社英文期刊《Open Journal of SocialSciences》（社会学）2014年3月刊上（详情点击查看原文）。这项研究的目的在于探讨实施品牌营销战略、顾客感知价值（CPV）和新产品项目业绩之间的关联，以及确定顾客感知价值通过产品特征对新产品项目业绩产生影响，试图确认顾客感知价值、产品特征这两者，在品牌营销战略和新产品开发成功之间的关系中发挥了何种作用。该研究采用了问卷调查收集数据，对台湾高科技产业的NPD项目进行行业范围内的调查。

          

        学者提出了以下五条假设：

        假设一：实施品牌营销战略，会积极影响到NPD项目的成果

        假设二：实施品牌营销战略，会积极影响到CPV

        假设三：CPV，会积极影响到NPD项目成果

        假设四：顾客感知价值调节了品牌营销战略和NPD项目成果之间的关系

        假设五：产品特征调节了CPV和NPD项目成果之间的关系

          

        研究分析包含了对回归模型的分析，及对产品特征的调节作用进行分析。对模型的回归分析结果展示在表一中，采用了质量值作为因变量（模型一），两个自变量为产品策略和服务策略。模型三的结果显示，定位策略和产品策略对服务价值有帮助，表现为定位策略和产品策略解释了52.8%的因变量（服务价值）变化。

         

        接着，三个回归模型中的四个顾客感知价值维度被作为自变量，每个模型中的NPD业绩作为因变量。这些模型的回归分析结果如表二所示。在模型一中，当市场表现为因变量时，以下两个因变量变得很重要：价格价值和信誉值。模型二的结果表明，质量价值、价格价值和信誉值有助于整体利益。模型三的结果表明，质量价值和信誉值与客户满意度有关。

       

        总而言之，实施品牌营销战略有助于提升CPV，而后者又对NPD业绩有巨大帮助。

          

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