2014巴西世界杯即将拉开帷幕，啤酒炸鸡的熬夜模式也即将开启。正所谓“无啤酒，不足球”，二、三季度啤酒消费旺季，加上世界杯的助阵，想必火热异常。

小编先带您领略一下欧洲各国足球的风格打法，他们的风格与语言文化息息相关；简单地说，拉丁语系（法国，意大利，西班牙，葡萄牙）注重技术和地面配合，条顿语系（德国，英格兰，荷兰，瑞典，丹麦等）更注重力量、体力和速度；这个基因是深深印在球员骨子里的，无法改变。

世界杯激情燃烧投资主题

2014年巴西世界杯将于6月12日至7月13日举行，饮料烟酒等零售商品进入旺季，从全国饮料烟酒RPI（零售物价指数）的走势来看，在今年的一季度有触底反弹的迹象。有意思的是，在2010年南非世界杯的期间，该指数就处于底部区域，之后带动2011年整年的繁荣景象。

饮料烟酒RPI指数

啤酒与足球素有奇缘，被称天生佳偶。我们常听足球评论员在比赛解说时谈到，某个进球可以促进啤酒多少销量。眼下，离巴西世界杯开幕不足10天，啤酒市场有望迎来消费旺季。

即使抛开重大足球赛事，啤酒消费也呈现明显的季节性波动特征，每年夏季是啤酒消费旺季，每年冬季则是啤酒消费淡季。数据显示，2013年一季度，国内啤酒销量大约为1044万千升，二季度销量跃升至2483万千升。在上市公司中，青岛啤酒2013年一季度销量为182.9万千升，而二季度销量窜升到了275万升，环比增长了50.27%；燕京啤酒2013年一季度销量为113万升，而上半年销量达295万升，即二季度相比一季度多销了69万升。

全国啤酒产销

啤酒厂商提前“开战”

　　每四年举行一次的世界杯是全世界足球迷的狂欢节日，也是各大企业间没有硝烟的战场。

在业界看来，啤酒业已处于过度竞争的状态，“现在啤酒业的竞争已经不是白热化这么简单，已是肉搏战”，为了占领市场，企业不惜铤而走险。尤其夏季是啤酒的销售旺季，企业自然会使出浑身解数。北京是国内消费排名第一的城市，其所蕴含的啤酒市场空间也不容小觑。尤其是在高端化已经成为啤酒发展趋势的背景下，消费能力较高的北京市场对于各大啤酒厂商也就分外重要。

北京地区啤酒产量

区域寡头垄断时代，集中度加速提升

大智慧数据显示，2013 年四大啤酒巨头华润雪花、青岛、百威、燕京占据我国啤酒销售65%的市场份额，前4位企业市场占有率(CR4)比12年增加了4.5%，集中度加速提升，加上嘉士伯前五占据75%的份额，行业处于区域寡头垄断时代。各企业在中国盘踞着各自的优势区域，在如此“区域高垄断”的情况下，“抢市场”的难度可想而知。

四大啤酒销量

中国啤酒品牌10强

外国厂商逐鹿中原

在酒水大卖场里，我们经常会看到货架上陈列有丹麦皇家棕啤酒、德国狩猎神啤酒、德国凯撒比尔森啤酒的世界杯专供版。经销商透露，这三款世界杯啤酒是欧洲的啤酒生产厂家与赛事主办方合作推出的世界杯专供啤酒，价格不是很贵，像丹麦皇家棕啤酒一罐8元、德国狩猎神啤酒10元、德国凯撒啤酒23元。虽然世界杯还没开始，但已经吸引了不少零售商来预订拿货。

从啤酒进口数据来看，一季度增幅明显，二季度势头更劲。2、3、4月份相比去年进口量已然翻倍。

啤酒进口量

资本市场上，随着世界杯的临近，啤酒股也提前“开战”。二三季度是啤酒的消费旺季，而今年更是有世界杯的助阵，啤酒企业的业绩值得期待，啤酒股也有望跑赢大盘。

在超市啤酒销售区，不少品牌啤酒都开始了促销活动，买五赠一、会员特价等活动“齐上阵”，如蓝带啤酒已经打出了“买一送一”的促销标签，哈尔滨啤酒等都已经推出巴西世界杯包装的款式。一家大型超市相关负责人王先生表示，世界杯对于啤酒销售肯定会有一定的拉升作用，预计在世界杯开赛前，啤酒销售将迎来一轮销售小高峰。