2014年中国移动购物市场交易规模将超8000亿元，移动端交易占比达30%

　　截至2014年6月30日，中国网络购物市场中，阿里已经提交IPO文件，聚美优品于5月16日在纽交所上市，京东于5月22日在纳斯达克上市，艾瑞咨询基于近期公开的阿里巴巴IPO文件及各企业最新财报对网络购物及移动购物相关市场规模进行了修正，主要涉及到2013年以来各上市企业数据和行业规模的重新核算。

　　据艾瑞咨询最新数据，2013年中国网络购物市场规模为18924.9亿元，其中移动端占比为14.5%，中国整体移动购物市场规模为2740.0亿元，而2013年阿里公开数据表明其移动端交易额已达2320.49亿元，阿里移动端(手机淘宝，含天猫)交易额在移动网络购物市场整体中占比为84.7%。

　　艾瑞咨询预计，2014年中国移动购物市场交易规模将超8000亿元，移动端交易占比达30%，艾瑞分析认为，移动互联网的普及、网民购物习惯的变化、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广，将共同推动中国移动购物市场的快速发展。

　　此外，阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁、当当、亚马逊等核心企业移动端布局力度进一步加大，买卖宝、移淘等独立移动购物企业在三、四线城市继续发力，艾瑞分析认为，中国移动购物市场未来将保持强势增长态势，预期2016年移动购物在整体网络购物中渗透率将突破50%，而2017年交易规模将突破3万亿元，移动端将成为网络购物用户的重要选择。

　　2014Q2中国移动购物交易规模达1683.9亿元，移动端交易额占比达到26.8%

　　从单季度市场规模来看，2014Q2中国网络购物交易规模达6287.2亿元，移动购物交易规模为1683.9亿元，移动端渗透率达到26.8%，较去年同期增长近15个百分点。

　　从增长率来看，本季度中国网络购物交易规模同比增长47.1%，移动购物交易规模同比增长232.4%，增速远远超过网购整体。本季度移动购物份额的提升主要归结在6月13日-7月14日世界杯引发的热点事件促销、京东历年沿袭的“618大促”活动、淘宝天猫的“年中大促”以及各核心企业在移动端的着力推广。

　　2014Q2淘宝无线在中国移动购物市场中占比达84.2%，领先优势明显

　　(1)从市场份额来看，2014Q2淘宝无线依然盘踞第一，占比达84.2%，艾瑞分析认为，淘宝无线的“手机专享价”、“扫码补贴”、明星代言、造节促销等方式，在移动端取得较好市场反馈，近三个季度来，淘宝无线份额基本稳定在85%左右，预计未来变动不大。

　　(2)手机京东位列第二，占比为5.3%，较去年同期份额有所上升，本季度京东和腾讯的合作进一步加深，手机QQ和微信向京东开放入口，京东未来在移动端发展空间较大;

　　(3)手机唯品会排名第三，占比2.0%，2014Q1唯品会移动渗透率达36%，本季度唯品会通过“4.18-4.19特卖”、“移动端提前开抢”等措施进一步提升了其移动端的渗透率;

　　(4)独立移动电商企业买卖宝本季度交易规模达7.2亿元，排名第六，其营收增长主要得益于手机品类销售额的增长及自有品牌的发力，买卖宝在三、四线城市具有较高用户覆盖率，未来发展潜力见好。

（转自：艾瑞咨询）

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