决策之难：决策失误——我们为进化付出的代价

决策有简单的，也有复杂的。有些决策出于惯性，不需多加思考。清晨闹钟响了，我们就要赶紧起床，做好上学、上班的准备。有些决策稍微复杂一些，需要掌握足够的信息。买一辆汽车，必须对汽车的方方面面有所了解，否则就会上当受骗。有些决策就更复杂了，比如购买股票，掌握有关信息不够，还必须对大盘和个股的发展趋势有清醒的认识，有时还得碰一下运气。

决策的难易，与不确定性程度有关。赫伯特·西蒙认为，决策是对存在不确定性因素的备选方案做出选择的行为。如果一切都确定无疑，决策就比较简单。有的不确定性在掌握信息后可以消除，如买汽车。有的不确定性无法消除，如买股票。因此，买汽车上当受骗的不多，炒股票屡屡败北的随处可见。

决策还受到其他因素的影响，如感情因素。有两种汽车A和B，A在统计上事故率较高。邻居或亲友告诉你，他买了B型车，经常出故障，甚至因此而受了伤。那么，你选择A型车的可能性就较大，因为你的感情受到了触动。