2. 80后视觉系代内演进：从非主流、小清新、小资再到森林系

80后“非主流”亚文化促“视觉系”互联网迭代催生照片美化、照片分享应用火爆。80后人均GDP(PPP调整、城镇化调整，下同)与出生率负剪刀差达代际人口最大值，1)成长红利(Childhood Dividend)代际最低可谓“最悲催”，造就80后闷骚性格及追求形式多于实质的特点；2)ABH效应：互联网亚文化存在代内群落演进与代际群落演替的ABH效应；3)80后{非主流、小清新、小资、森林系}代内文化属性演进伴随QQ秀、QQ空间、9158、YY等“视觉系”产品诞生；4)进一步催生照片美化、照片分享等(移动)互联网应用的迭代出现，如：美图系列(美图秀秀、美颜相机、美拍、美陌等)、视觉社交(陌陌、友加、炼爱、Instagram、Nice)等产品。80后亚文化催生“视觉系”互联网。

2.1 80后：成长过程人均GDP突破10000国际元、城镇化率突破40%，“视觉系”互联网兴起

80后2000-2010年普及互联网，人均GDP突破10000国际元，城镇化率突破40%，网吧兴起，9158、YY娱乐直播等视觉系互联网兴起。80后互联网普及过程集中在2000-2010年，00年左右网吧开始兴起、网络游戏萌芽，03-10年网吧开始高速发展、80后在大学开始普及个人电脑进而基本普及互联网，QQ秀、QQ空间等视觉系产品陆续上线并占据主流位置。

80后互联网普及阶段中国人均GDP(PPP调整、城镇化调整，下同)刚刚突破10000国际元、城镇化率突破40%，此时城乡二元经济结构与互联网经济开始叠加，屌丝经济学开始发挥作用，9158、YY娱乐直播等视觉系互联网真人秀场进一步爆发，视觉系互联网逐步成型。

视觉系互联网兴起后，图片美化、照片分享应用百花齐放(2008-2014)。80后视觉系互联网兴起带来了诸如QQ秀、QQ空间、9158、YY等产品，而随着移动互联网大发展，迭代投资机会进一步催生照片美化、照片分享等(移动)互联网应用的迭代出现。

包括：美图系列(美图秀秀、美颜相机、美拍、美陌等)、视觉社交(陌陌、友加、炼爱、Instagram、Nice)等产品——均是视觉系“非主流”亚文化逐步演进的表现。80后亚文化催生“视觉系”互联网。

2.2 非主流文化：QQ空间兴起的重金属哥特风

“非主流”文化是视觉系互联网的原生文化。80后{非主流、小清新、小资、森林系}代内文化属性演进伴随QQ秀、QQ空间、9158、YY等“视觉系”产品诞生，“非主流”文化视觉系互联网的原生文化，并在ABH效应的作用下进一步演化和逆演化。

非主流文化起源于年轻人重金属、哥特式的自拍风格，起初与“脑残”、“山寨”没有任何联系。非主流文化约于2005年随QQ空间的发布在互联网兴起，早期非主流文化以重金属、哥特式(甚至略微自残)、颓废的自拍风格为代表并在QQ空间快速传播，同时在85后、90后中(当时处于初高中和大学初期阶段)引起了极大的反响，毕竟黑长直、烟熏妆、金属配饰、自残以及无病呻吟等元素在尚处反叛青春期的年轻人中代表了炫酷和先进文化，因此“非主流”的兴起也作为一个很潮的概念存在，与“脑残”、“山寨”没有任何联系，年轻人群体也开始纷纷效仿。

QQ空间自定义装饰对非主流文化起到了推波助燃作用。对非主流文化推波助燃的是当时QQ空间的装饰功能，从自定义装饰、QQ空间黄钻付费增值装饰到早期QQ空间代码装饰，年轻的QQ用户们纷纷将自己的QQ空间改造成暗色调，并配以诸如“寂寞”、“忘了爱”、“请记得我爱过你”等无病呻吟但充满少年心气的语句，主页上充斥着斜上方45度角的PS照片，充分表达了每一个“草根”用户以虚拟身份带来的个性，彰显着“去中心化”的互联网精神。

非主流文化的精神领袖：CK沉珂。提到非主流文化必须提到她：CK沉珂(1987-2008)。她是1987年生于湖南邵阳的一个女子，网传已经去世，当前生死未知。沉珂作为早期的网络红人、网络歌手与作家，其精致的脸、哥特风、颓废、细腻文笔、单亲家庭、吸毒、自杀等标签(网传)已然成为懵懂叛逆的青少年们心中偶像，并成为非主流文化中的精神领袖和传说。

CK沉珂语录：

1、我将一次又一次的死去，以此证明，生命将是无穷无尽的(出自泰戈尔《飞鸟集》，沉珂在小说《沉》中引用了这句话)；
2、你最害怕的东西，就在身体里流着呢；
3、检查记忆，杀死纯净(沉珂以前用过的QQ签名)。
……

非主流文化本质是对主流美文化的一种反叛，是草根阶层借助互联网对非草根阶层的一次文化逆袭。

而为什么非主流的自拍往往要斜上方45度？这里本身就有一个很非主流的解释——因为，四十五度角，望天，眼泪不会掉下来。

2.3 非主流文化的ABH效应：乡村非主流、山村非主流与杀马特

非主流的ABH效应与负面标签。非主流文化在早期是一个高大上的文化，毕竟哥特风和颓废不是一般草根阶层能承受的风格，45度角望天拍出的照片品质本质上也由拍照者先天自然属性决定，QQ空间加速了年轻人网络亚文化传播速度，非主流文化在年轻人心中持续发酵引来争先效仿，ABH效应明显，因此早期非主流文化也被逐步山寨化和进一步山寨化，最终被打上了负面的标签。

ABH效应以及乡村非主流和山村非主流的出现。在非主流文化逐步由一线城市向二、三线城市传播、由城市向城乡结合部传播、由乡村向山村传播的过程中，每一级的演进代表着一次ABH效应与山寨化，最终形成了“非主流”、“乡村非主流”和“山村非主流”等多级衍生文化。

百度百科对乡村非主流的解释：乡村非主流，简称“乡非”。顾名思义，是一种造型夸张、引人发笑的艺术表现形式，归为非主流一类，乡村非主流一词源于网络，最开始称之为“造型失败的非主流”，吸引人眼球的地方主要表现在发型、穿着与气质上，后由于网络上不断出现此类造型供网友开心，乡村非主流一词也开始火热起来。在网络中，现在有些“乡村非主流”也泛指“网络文盲”。

而山村非主流等概念，可以理解为山村对乡村非主流的进一步山寨和发展。

杀马特——城乡结合部非主流。而“杀马特”则是乡村非主流本身在发展过程中衍生出的一个强自我认知群体，他们有更加明显的视觉特征和圈子文化归属感，其本质是中国特有的二元经济结构带来的特殊文化现象——城乡结合部非主流。而越南“洗剪吹”组合也可以认为是“分主流”文化向第三世界国家演进的例子。

他们是没有故乡的中国独特二元城乡结构之外的第三元，是没有话语权的城市新贫困阶层，他们贡献并见证了中国经济的成长，是真正的中国国情。每个人心中都有一个杀马特。

2.4 百度数据：非主流、小清新、小资与森林系ABH实证

使用搜索引擎关键词搜索量指标作为互联网亚文化代理指标。80后ABH群落代内文化演进为： {非主流、小清新、小资、森林系}。我们将2012-2014年中国各省与自治区百度关键词搜索量平均值(按地区人口数作调整)作为评价指标，代理群体对某种文化的认可度和“追逐度”，进而观察非主流、小清新、小资、森林系四个代内亚文化在80后的演进规律。

1)东部地区主流文化：“小资”、 “深林系”。对“小资”、 “深林系”关键词搜索量前三的地区均是“北京”、“上海”与“天津”，代表了东部地区的“主流文化”与“先进文化”，而三个地区对“非主流”、“小清晰”、“小资”、“深林系”的搜索量排名逐步向前，这说明东部地区主流文化已经由“非主流”逐步向“森林系”演进；

2)西部地区主流文化：“非主流”。“非主流”在西部地区仍为主流文化和先进文化，其搜索量排名靠前的省份分别是“西藏”、“宁夏”、“青海”等典型西部省份，说明作为东部地区的落后文化传播至西部地区仍为主流文化，而“森林系”则尚未完全进入(从统计学上)这些地区的视野；

3)东西部地区分别处在亚文化演进路线的不同阶段。北京、上海、天津等东部发达地区搜索量排名从“非主流”到“深林系”排名不断向前，反之西藏、青海、宁夏等典型西部落后地区搜索量排名从“非主流”到“深林系”则不断下滑并跌出前十名，西部内陆地区与东部沿海地区的互联网亚文化相对处于演进路线的不同阶段。

非主流：低GDP地区排名居前，仍为中西部地区主流网络文化形态。“非主流”百度搜索量排名前列的地区包括：西藏、宁夏、青海、海南，其人均GDP水平排名最后，表明“非主流”在西部地区仍处主流网络文化地位，而对于东部地区来说则属于成熟与衰退的网络文化形态。

值得注意的是由于西藏自治区第一母语为藏语，汉语作为第二母语正在年轻人中快速普及，同时西藏作为汉化程度最高的以汉语为第二母语的地区，其对内地及中东部地区的网络文化承接特征非常明显，对“非主流”的搜索量在国内排名第一，并显著高于第二的宁夏与第三的青海，ABH效应明显。

小清新：高GDP、低GDP地区均排名居前，中西部地区文化模仿赶超东部地区。“小清新”百度搜索量排名前列的有宁夏、天津、北京、海南等西部、东部地区，其人均GDP开始分化，同时出现了高GDP地区与低GDP地区的高搜索量；宁夏与海南地区人均GDP排名靠后，北京、天津的人均GDP排名居前，显示出了西部地区对东部地区的文化模仿与跟随。

小资：东部高人均GDP地区及沿海开放地区的主流互联网文化，西部内陆地区跟随学习。“小资”百度搜索量排名前列的有天津、北京、上海、海南等东部高人均GDP地区和沿海开放地区，代表了高人均GDP地区和沿海开放地区(海南)的主流网络文化形态，而低人均GDP的西部内陆地区如宁夏、重庆、陕西搜索量排名进前十，显示东部主流文化向西部的传递以及内陆地区的跟随学习效应。

森林系：东部高人均GDP地区新兴文化，西部地区搜索量低。“森林系”百度搜索量排名前列的有北京、天津、上海、福建等东部沿海地区，其人均GDP在相应地区中排名居前，搜索量居前的还有浙江、香港、海南等沿海开开放地区，西部内陆地区陕西、重庆上榜，森林系概念对于东部发达地区来说仍属于“追逐文化”，追逐人均GDP更高的港澳台及日本地区。

注：深林系：概念起源于日本，指拥有清新、素雅的妆容和气质的女性，好似从森林里走出的女孩。

2.5 Google数据：网络文化演进早期的ABH效应更明显

我们观察“ 非主流”到“森林系”的早期演进数据，使用Google Timeline在2009年的分城市搜索数据可以看到，中西部地区的“追逐文化”和东部地区的“成熟文化”特征更加明显。

人均GDP低于40000元的城市更加关注“非主流”且人均GDP越低关注度(搜索量)越高。2009年中国分城市关键词搜索量排行榜中，“非主流”关键词搜索量排前十的城市分别是：南宁、泉州、贵阳、太原、昆明、南昌、成都、福州、乌鲁木齐和淮南；其中南宁、贵阳、昆明、成都、福州、乌鲁木齐人均GDP均低于40000元。

数据显示非主流亚文化作为追逐文化和落后文化特征更加明显。

人均GDP高于50000元的城市更加关注“小清新”且人均GDP越高关注度(搜索量)越高。2009年中国分城市关键词搜索量排行榜中，“小清新”关键词搜索量排前五的城市分别是：上海、成都、北京、杭州、广州；其中上海、北京、杭州人均GDP均高于50000元。

数据显示小清新亚文化作为成熟文化和先进文化特征更加明显。

“森林系”2009年Google Timeline亚洲地区仅东京、台北、上海三个城存在少量搜索量。搜索量如果观察2009年Google Timeline全国各个城市的“深林系”关键词搜索量可以发现仅上海和台湾地区存在少量可记录的搜索值，亚洲其他城市也仅有东京存在部分搜索量。