海天味业：重点推进经典老产品多元化之路
　　产品，顾名思义是指提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。作为企业，产品是企业品牌传播最基本的要素之一，产品的好坏直接决定了人们对企业品牌的认可程度。
　　在调味品行业，今年登陆资本市场的海天味业受到了市场的强烈关注，海天味业肇始于清代乾隆年间佛山古酱园，距今已有300年历史，作为中国最大的专业调味品生产企业，以其工艺讲究、口感醇厚、风味独特的酿造方法领先同侪。其产品包括酱油、蚝油、调味酱、醋品等八大品类200多个规格品种，以酱油为例，海天酱油连续18年保持行业产销量第一，其中金标生抽、草菇老抽畅销市场多年，是老百姓熟悉和信赖的代表产品，被誉为海天最经典的味道。
　　重点推进经典老产品多元化
　　为了满足消费者的购物需求，提升和延续海天经典酱油产品的生命力，海天味业决定将经典老产品金标酱油进行升级，推出了金标产品的多款系列产品，包括以点蘸为主的甜金标、含盐度较高的老金标、以鲜味为主的鲜金标和以辣味为主的辣金标等多个系列产品，实现了单品多元化，满足了消费者的更多需求，同时提升了金标产品的生命力和更多卖点。据悉，和海天金标生抽一起号称海天酱油双雄的草菇老抽，也将在未来尝试改版升级，以满足消费升级的需求。
　　其实，海天味业产品多元化的道路一直没有停止过，大家都熟知的黄豆酱系列产品，不仅包括了原味黄豆酱、并先后推出了辣黄豆酱和蒜蓉黄豆酱，满足了不同消费者的购物需求，目前已成为老百姓喜爱和熟知的经典系列产品，并且成为海天味业培育的年销值超10亿的有一单品。
　　新品推广体现多元化思路
　　近年来，海天味业推出多款经典新品，新品的推广也体现了多元化的思路，这种多元化不仅体现在产品口味的多元化方面，还体现在整体产品系列的多元化方面。
　　海天招牌拌饭酱的推出，被市场誉为在未来唯一能替代老干妈的拳头产品，一经推出便获得了非常好的市场认可。随后，海天味业在原味基础上推出香辣海鲜味的招牌拌饭酱，并在2014年进行了大规模的全国校园推广活动，包括赞助“第六届大学生广告艺术大赛”和广州武汉两地举办的“招牌拌饭酱校园营销大赛”，获得了很好的口碑宣传，在大学生校园中树立了品牌影响力。
　　海天老字号系列产品的推出，被业界誉为是一款真正意义上的国内高端酱油产品，产品包括零添加、365高鲜、头道、淡盐等四款产品。根据海天味业天猫官方旗舰店的销售情况，这块高端产品市场认可度高，销售前景明朗，将成为海天味业后期重点培育的高端酱油产品之一。
　　同时，海天味业推出海天料酒产品，欲借助海天味业强有力的渠道和网络优势，将料酒培养成全国性产品。另外，海天味业将在2015年推出苹果醋饮料进军果醋饮料市场。