虽然管理得当，利润率提高，但Hello Kitty的总销售额连年下降还是难掩颓势。这只可爱的36岁“高龄”的猫咪正在被人遗忘。东京市场研究公司Character Databank每年都按卡通形象销售数据，编撰日本最有价值卡通形象排行榜。三丽鸥公司旗下的Hello Kitty在2002年就失去了日本销售总额冠军宝座，而且再也没有回到这一位置。在5月发布的最新市场调查中，Kitty排名第三，远远落后于冠军面包超人，以及米老鼠。
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