谷歌分析可以提供丰富的网站的使用情况和浏览量信息。如果你只是用这个工具来跟踪你的网站访问总数，那么你还充分发挥它的作用。

利用谷歌分析更高级别的是跟踪各个业务，看看你的投资回报率。

要理解跟踪投资回报率的重要性，考虑这个例子：您可以使用pay-per-click广告和搜索引擎优化，以帮助把访问者吸引到你的网站上，在那个网页上他们可以下载一个免费的报告。如果你知道顾客平均生命价值- 或者每个顾客在一定时间内为你产生多少利润。每下载一次报告价格为100美元，你应该确保你的成本每次不要超过100美元。否则，你可能会失去新客户为你带来的资金。

另一方面，如果你知道，来自搜索引擎的游客生命价值为200美元左右或以上，你可能会做出以下决定：要么提高你的付费，要么注重页面优化，提高你的搜索流量。

如果你只是猜测，哪里客源更有价值，那么你就在冒险了，因为你既没有周密的计划，也没有利润丰厚的数据流。这里有三种方法来确定你网站的投资回报率：

1.启用目标跟踪

启用所谓的“目标跟踪。”谷歌分析提供了四种类型的目标，你可以自己掂量以下。当然，究竟哪个适合你，取决于你的业务模式。目标类型包括：

•网址目标：在这种情况下，只要客户访问了指定的页面，你的目标就算达到了。（比如，一个客户在下载了报告单之后，只要“谢谢”这个页面蹦出来了，你的目标就达到了。）

•网站停留时间：此目标类型，可以测量游客在您的网站花多少时间，并测试不同的变量，要尽量保持更长的停留时间。

•每次访问页数：如果你的目的是让游客在您的网站上浏览尽可能多的网页，这个目标可以让你追踪每个读者看到的内容有多少。

•活动：这个目标类型有点难理解，因为它衡量游客更复杂的指标。例如，你可以使用这个目标，找出游客看你视频的时间，他们多久​​分享一次你网站上的东西，以及多久他们会下载一次PDF格式的报告或其他文件。

一旦你确定了哪个目标类型适合你的公司，到谷歌分析上，在左侧点击“转换”，并使用“目标”菜单设置您特定网站的目标。在谷歌分析帮助部分提供了有关如何设置每种类型目标的更多细节。

2.流量细分

谷歌分析在收集目标数据的时候，也要进行流量细分。这些过滤器可以把相应的数据流分配到各个网站。

要做到这一点，回到谷歌分析帐户，然后点击下方的主页图标“高级细分”按钮。谷歌提供了一些标准的业务段，或者你可以使用“+新的自定义细分”按钮，在高级细分窗口右下角的角落创建您自己的。

创建的时候需要考虑以下因素：

整体社交媒体流量。创建段的“源头”，包括所有相关的社交网站的网址。

社交媒体流量通过网站。例如，Facebook的Twitter，Google+。

来自谷歌的流量。同样，使用“源”过滤掉来自“谷歌”的数据流。

因为你的商业模式将决定哪些业务段是最相关的，所以你最好在这个阶段能够多做一些尝试，找到最适合你们公司的那个模式。

3.跟踪投资回报率变化

回到你的仪表板“转换”，自定义高级细分你的目标数据。你的目标跟踪将变为根据每个流量来源来调整效果。

通过跟踪这些信息，你应该已经能够感受到数据流的整体变化，以及它对企业投资回报率和利润产生的影响了。