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但太多业者瞄准同一块商机，导致O2O产业面临大洗牌，资本市场开始回归理性，许多O2O业者拿不到新一轮投资，「无钱可烧」而撑不下去；不完全统计指出，过去一年多，涉及汽车、家政、美容、餐饮、旅游等16个产业，近300家O2O公司倒闭，且名单还在不断更新。

一般认为，O2O企业大批倒闭原因包括同类项目竞争严重、商业模式不成熟和未能抓住消费者真实需求。像到府洗车APP仅去年下半年就突然涌出70几个，导致各家以低价、免费恶性竞争，今年就面临寒冬。

先前天图资本首席投资长和策略长冯卫东接受《中国连锁》杂志采访时建议O2O业者，「不应该跟风」，同样的模式肯定会合并，经过洗牌会实现优胜劣败。他提到，其实上门服务的O2O模式风险最高，要取代过去的到店服务，须创造新消费习惯和生产模式，往往风险最大。