全国范围内多次遭遇强雾霾和重污染,直接影响了市民、游客的出游选择。亲近果蔬农耕，行走乡野村落，已成为越来越多城市白领出游放松的途径。

游客为何偏爱“乡村游”？今年元旦期间，林权帮利用平台内“林权舆情信息监测系统”中采集挖掘的相关数据信息，进行了一系列的调研与分析。

省内“乡村游”涨势喜人

数据显示，元旦小长假仍以短线游为主，自驾游仍然是中短线旅游的主流，特别是近郊旅游、乡村休闲游成为新热点。

乡村旅游市场在元旦期间全线飘红，全省近万家农家乐、休闲农庄生意兴隆，座无虚席，从统计情况看，元旦小长假第二天全省农家乐接待量比去年同期平均增长了65%以上。

湖北省纳入假日旅游统计体系的26个重点景区，单日接待游客21万多人次，门票收入1671.17万元。此外，1月2日东湖风景区接待游客48300人次，黄鹤楼接待10000人次，省博物馆接待8000人次，武汉华侨城欢乐谷接待9500人次，汉秀剧场接待3515人次，武当山接待10600人次等。

旅游是一个关联性、综合性、带动性很强的产业，乡村游的发展对湖北解决三农问题、推动农业转型升级和加快城镇信息化建设都具有重大的意义。林权帮从全国乡村旅游看湖北，湖北处于中游。产业基础打得比较足，整体规模尚可，但与浙江、江苏等旅游强省相比还需要进一步提高品质和内涵。

逐步打造“山水乡愁”金名片  

“绿水青山就是金山银山”、“美丽中国要靠美丽乡村打基础”。多年以来，湖北认真践行“保持生态本色，留住乡愁记忆”的原则，以各地山水资源、自然生态为依托，以文化特色、民风民俗为底蕴，描绘“山水”大画卷，打造“山水乡愁”总品牌，使乡村旅游成为了新时期解决“三农”问题的重要抓手，并成为了美丽乡村建设的重要载体，和扶贫攻坚的重要渠道。

近年来，湖北以“五级联创”（旅游强县、旅游名镇、旅游名村、星级农家乐、休闲农业与乡村旅游示范点）为主要载体，整合新农村建设、移民搬迁、退耕还林、土地整治等各部门资金4.9亿余元，打造了18个湖北旅游强县、24个旅游名镇、97个旅游名村、11条旅游名街、100个省级休闲农业与乡村旅游示范点和390个高星级农家乐，其中，2009年以来，湖北旅游部门协同省财政、人社厅建立农家乐创业扶持资金3.2亿，对各地农家乐经营户给予创业扶持，直接带动就业38万多人，农民人均年增收达1800元以上。

自2008年开始，省旅游局联合财政、住建、发改、人社、交通、扶贫等部门，按照“一乡一景”、“一村一品”、“一家一特”要求，发展乡村旅游品牌。仅发展星级农家乐，就使近4万户农民家庭年均收入达到6万元以上，直接带动30多万人就业。

湖北还通过对老集镇、古村落、旧民居的旅游开发，使一批有历史记忆、地域特色、民俗特点的贫困乡村原始、古朴的“真善美”得以保护和弘扬。特别是通过发展乡村旅游，倒逼农村基础设施建设，通过改水、改厕、改圈及垃圾处理等措施，使乡村面貌焕然一新，改善了农村生活环境。如黄陂的大余湾村、咸安的刘家桥村、十堰的樱桃沟村、咸丰的麻柳溪村等，都通过乡村旅游使古村落、古民居和优秀民间文化得以保护和传承，乡村优美环境得以呈现和维护。

依照各地乡村的自身资源和特色，湖北围绕“山水乡愁”乡村旅游总品牌，科学编制规划，建设了梁子湖“梦里水乡”和宜昌“山水之恋”2个国家乡村公园；武汉新花城休闲、中国农谷农耕文化、大别山百里乡村画廊、恩施民俗风情体验、神武生态养生5条乡村休闲廊道；恩施富硒养生、彭墩农业观光、大冶乡村园博、枣阳九朵玫瑰、咸宁月光休闲5个乡村旅游产业园。到2020年，极有可能形成300个左右的特色旅游名村，全面提升乡村可持续发展能力，逐步打造乡村游金名片。

湖北发展乡村旅游或谓天时、地利、人和俱备，不过，根据媒体报道的数据采集，林权帮分析认为，湖北乡村旅游目前的发展态势中，仍缺一些重要的推手，使其能够通过整合的力量，去把各方资源唤醒，从而解决“很多旅游名镇名村评出来了，知名度没打出去；城市游客想下乡休闲，不知道去哪里”等诸多问题。

以“花为媒”唤醒各方资源

不过，就近年来的一些动作看来，还是较有成效，例如，湖北省旅游业正紧抓“花为媒”这只市场之手，把分散各地的乡村资源串联成旅游产品。

思路一变天地宽。“快乐乡村游”首次绘制并发布贯穿全年的赏花“路线图”：3月油菜花、桃花；4月山茶花、槐花；5月高山杜鹃、樱桃；6月薰衣草、玫瑰花；7月到8月荷花；9月菊花、桂花；10月乌桕、银杏。与此配套的是，媒体高密度的宣传推介，旅行社积极推线组团，游客们通过摄影大赛、社区发帖、微博晒秀等热烈互动。

湖北地处中部，气候四季分明，赏花资源尤为丰富，可谓“月月有花开”。近年来，迅速发展的星级农家乐，也为赏花游提供了必要条件，且一趟赏花之旅，花费不多，却赏心悦目。因此，到乡下赏花、享农家乐正成为城市人的旅游新潮流。“花为媒”让乡村游渐入佳境，未来可期。

2016年伊始，林权帮建议，湖北旅游业可以在放大“美效益”上再下功夫。如进一步整合资源，加大宣传推介和包装指导力度，在有条件的地方用旅游的理念发展农业、用旅游标准化建设乡村，让乡村田园变成观光景区，让乡村道路变成景观通道，让农民住房变成家庭旅馆，让农产品变成旅游商品，让农民在乡村旅游中得到实惠。