2014年，中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%。其交易规模占社会消费品零售总额的10.6%，较2013年同期8.0%的占比，增长32.5%。 2014年，中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，年增长率239.3%，远高于中国网络购物整体增速。目前，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型：前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。虽然行业内也出现口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者。但市场集中度较高，格局基本确定。

经过10年多发展，阿里巴巴、京东等综合性电商平台已发展成不可撼动的巨头。2015年8月10日，阿里宣布以283亿元人民币战略投资苏宁，一、二梯队的市场规模将更加壮大，综合性电商平台的投资机会日趋狭小。随着社会进步和人们消费层次的提升，人们的消费理念逐渐转向对个性化商品和服务的追逐，属于垂直电商的发展机会开始显现。

垂直电商是在特定行业的细分市场中深化运营的商业模式。目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商。女性垂直电商专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。2010-2014年，中国女性垂直电商行业发展迅猛。2010-2013年，年增长率超过100%。2014年增速趋缓，但增速仍远远超过网购行业整体增速。预计2015年，中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元。