LOS1CFA1级LOS15 Demand and Supply: The Firm 公司的需求和供给（1）

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收藏 2016-07-22

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LOS15 Demand and Supply: TheFirm

公司的需求和供给（1）

上一章，我们学了消费者如何花钱达到最优。这一章，我们开始学习生产者如何生产达到最优，也就是利润最大化。

Total profit=totalrevenue-total cost

=totalrevenue-Q*UC 单位成本

例如，你开了家小淘宝店卖月饼，你每天是不是要拿个小本记账啊。记账如下：

7月21日

卖月饼10盒，每盒售价100元，收入共计1000元

每盒成本60元，卖出10盒，成本总计600元

你老婆问你：今天赚了多少钱啊？

你拿出小本一算，1000-600=400,今天赚了400块，这是不是你记账算出来的数额啊。我们给它一个专有名词，称为会计利润Accounting profit。月饼的成本称为会计成本，也叫显性成本Explicit cost。这家淘宝小店，除了月饼成本，你是不是还付出了劳动力啊。如果你不维护这家小店，你只是可以每天出去搬砖，一天还100呢，这100块就是机会成本，这类没有在你的小本上反映的成本称为隐性成本Implicit cost。表面上看，你赚了400，扣去100的隐性成本，实际你的纯利润只有300，这300，我们称为经济利润Economic profit,这才是真正的利润。这家淘宝店每天至少应该有700的营业额，你才能盈亏平衡，也就是总收入=隐性成本+显性成本，经济利润Economic profit=0也叫normal profit,此时，你的会计小本上记载的会计收入是不是100啊，会计收入=隐性成本。

这里还要讲一个比较难理解的概念经济租Economic rent,它是一种资源比如土地，劳动力或者资本获得的超过自身并且在次优用途中使用的收入。

经济租=要素收入－机会成本（次优用途上的收入）

例如，一块土地可能被所有者以每年30000美元租给一家商业建立工厂或者以每年20000美元租给一个农民放牛。在所有者把土地租给企业建立工厂的情况下，租金是30000美元，但是经济租是10000美元，即30000美元减去土地次优使用时的20000美元。

为了达到利润最大化max TR-TC，我们是不是应该让收入最大化，成本最小化啊。下面，我们首先来讲一下，如何让收入最大化。关于收入，我们主要要讲下面几个概念，TR,AR和MR。

TR=P*Q AR=TR/Q MR=ΔTR/ΔQ

这里需要分两种情况讨论：一是完全竞争市场，而是不完全竞争市场。下面一章，我们会更加详细的讲解不同市场的特点，这里只给大家简要说一下。

在完全竞争市场中，商品是完全可替代的，厂商一旦提价，消费者就全部去买另一厂商的产品了。因此，厂商是完全没有商品定价权的，Price is given，they are price taker。

MR=P=AR。

在不完全竞争市场，厂商的产品并非完全可替代的，他们有一定的定价权。那么他们的AR是不是如完全竞争市场那样等于MR呢？下面有一个例子，大家可以感受一下。

我们可以看到，随着Q上升，MR和AR递减，MR递减的更快，AR=P。

下面，我们来讨论成本。总成本=产量*单位成本，先讲产量Production,对应前面我们学的TR,AR,MR,我们需要学习如何计算TP,AP,MP。生产产品，需要什么啊？以我们前面的淘宝店为例，你是不是要投钱，还要投人啊。当然还可能有土地，科学技术等，后面几章，我们会更深入的讲解生产函数的。这里为了简化讨论，我们假设Q=f(K,L)，产量只与资本和劳动力有关，且假定资本不变，单独讨论劳动力增加对总产出的影响。

AP=TP/L MP=ΔTP/ΔL,每多聘用一个劳动力对总产出的影响。

对于初创公司，我们经常听到,一个人当两个人用，每增加一个劳动力，你的产量是递增的。到中等规模之后，人越雇越多，人多是非多，虽然这些人也干活，有产出，但是讲闲话也变多了，边际产出是递减的。当企业规模超过500人以后，你是不是得聘请更多的人来管理这些人啦，这时候你公司聘请的有些人，不仅不给公司创造效益，还会拖累公司。这时候，边际产出是负的。下面这张图说的就是这种情况。