苹果7即将发售，相关广告营销铺天盖地。

虽然功能样式不断进化，但苹果仍旧没有摆脱手机概念，那么无论其宣传如何，其实它还是部手机。

不仅如此，营销是需要费用的，曾有业内人士纰漏苹果手机的成本价格实际不到销售的价格的一般。

这其中，可见利润丰厚，也可见，水分之多，这倒是从侧面证明了国产手机成功的必然。

但是，本文想表达的问题时，这样的营销还有效没？

同一个战术不能用两遍，苹果的营销手段似乎永恒不变。

的确，ios系统改变了消费者对智能机的感官，形成了一波强烈追风态势。

但这一切已经是10年前的事情了。

这十年内，中国的消费已经更换了无数的手机，对手机消费越来越多的人开撕理性消费。

从6时代开始，苹果的利润就已经开始下滑，这就很好地证明了手机消费的狂热期开始退却。

纵观世界各大市场，欧美日消费者则比中国的少很多。

苹果在欧美日的营销投入和产品价格与其它同类商品相差不多。

而这些都在证明一个命题，理性是消费者的最终状态，在按需购买的消费前提下，营销的作用将大大折扣。

如其将大笔资金投入推广，不如改投研发，设计生产出真正拓宽消费者需要的产品。