现代旅游风生水起，中国旅游乘风破浪。全球化经济时代的中国旅游直面全新的机遇与
挑战，21 世纪的中国旅游业全面进入大旅游时代。
大旅游呼唤大策划。思路决定出路，策划决定思路。给现代旅游业装上策划的马达，既
是旅游业自身发展规律的特殊要求，又是新经济时代产业竞争的必然选择。
一、旅游是现代社会的兴奋剂
—旅游是人的一种本能。旅游是人与生俱来的本能，就像人吃饭是一种本能一样。大家
都知道，小孩长期呆在家里，他就感到难过，他就哭，这时怎么办？我们就抱他到外头去走，
这样，他就不哭了。为什么？因为他想去旅游。这种旅游小时候它是短途的、小范围的，长
大以后，他就要长途的旅游，甚至外省、国外的旅游。可以说，旅游是人与生俱来的本能，
这是第一个认识。
—旅游是小康社会、小康生活的重要标志。曾经有人做过调查，问什么是小康。当然，
不同的人有不同的标准。有一个农民，他就小康写了一首打油诗：“吃有肉、住有楼、穿有
绸、用不愁，还有空闲去旅游， ”他认为这就是小康。如果没有空闲去旅游，就不是小康。
所以现代人不管生活质量怎么样，生活标准怎么样，是不是小康关键看你到不到外面旅游。
所以现在小康已把旅游作为一个重要指标，如果你没去旅游，你就没有达到小康生活水平，
这是第二个认识。