王海忠 (编者), 夏日 (编者), 梅波 (编者), 李骅熹 (编者)
出版社: 南方日报出版社; 第1版 (2013年3月1日)
外文书名: FinancialBrand Marketing Innovation in China
平装: 270页
语种： 简体中文
开本: 16

目录
序一
序二
第一章大象的苏醒：中国金融业的新时代
第一节扫描营销环境
一、我国金融业处于重要战略机遇期
二、关注实体经济与金融安全
三、我国金融业的升级与转型
四、人口结构变化与需求进化
五、技术金融
第二节市场细分和目标市场选择
一、细分营销
二、补缺营销
三、本地化营销
四、顾客定制
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
博时基金：“博时抗通胀增强回报基金”营销事件
2011中国金融品牌十大年度营销事件
申万菱信：“基金投资风向标”营销事件
2011中国金融品牌十大年度营销事件
中信银行：中信银行香卡营销事件
2011中国金融品牌十大年度广告
渣打银行：“现贷派改变生活方程式”系列广告
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第四章寻找中国金融品牌的价值主张
第一节金融品牌定位的三大主题
一、全球化还是本土化
二、全能高手还是专业冠军
三、大客户还是小客户
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
广发银行：“更名换标整合传播推广”营销事件
20l1中国金融品牌十大年度营销事件
星展银行：“带动亚洲思维——新亚洲的脉搏”系列广告
第二节创建中国金融的全球强势品牌
一、中国金融“大而不强”
二、打造全方位的品牌影响力
附录：2011中国金融品牌成长促进计划
后记