前段时间很火的乔丹商标案，大家肯定都有关注过。我们先作下案情回顾。

[size=1em]案情回顾


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2000年，原名福建省晋江陈埭溪边日用品二厂的一家公司，正式更名为乔丹体育。

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2002年4月16日，乔丹体育公司注册了包括“乔丹”、“QIAODAN”在内的多个商标。

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在之后几年时间里，乔丹体育公司逐渐发展壮大，曾独家赞助第十一届全运会运动装备。乔丹体育仅2010年一年的销售收入就达到了惊人的29.1亿元，这其中，“乔丹”这个商标起了关键性的作用。

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2012年2月24日，篮球之神迈克尔•乔丹正式宣布对乔丹体育股份有限公司提出诉讼。指控乔丹体育在未经授权的情况下使用乔丹的姓名和形象，案件随后展开审理。

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乔丹随后向北京市第一中级法院提起诉讼时，法院一审再度驳回了乔丹的诉讼。2012年5月，乔丹将乔丹体育告上了北京市高级人民法院，但再度败诉。

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乔丹体育公司开展反击，于2013年4月7日，乔丹体育公司向福建省泉州市中级人民法院提出诉讼，起诉运动员乔丹侵害乔丹体育名誉权的行为，让乔丹澄清事实赔礼道歉，恢复乔丹体育的名誉，赔偿经济损失800万美金。

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2014年11月27日-30日，北京市第一中级人民法院进行了乔丹与乔丹体育相关案件的审理，审理的结果为乔丹败诉。

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2015年7月27日，北京市高级人民法院对于乔丹与乔丹体育之间的侵权问题进行了审理，最终裁定乔丹证据不足，乔丹体育胜诉。

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2015年12月，最高人民法院提审了乔丹起诉乔丹体育的案件。2016年4月26日，最高人民法院对乔丹系列案件进行了公开审理。

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2016年12月08日，最高人民法院判决乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔•乔丹在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

这不仅是乔丹自己个人的胜利，也是知识产权的伟大胜利！那么这里面透露了哪些法律问题呢？

[size=3em]“[size=1em]乔丹公司是否有侵犯姓名权？

乔丹公司侵犯了迈克尔•乔丹的姓名权。根据《民法通则》第99条规定，公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、冒用。姓名权保护的客体是权利人的姓名。姓名并不限于公民在户籍机关正式登记的本名。

本案中，迈克尔•乔丹的代理人以大量的新闻报道在内的材料为证，强调中文“乔丹”指代的就是迈克尔•乔丹，中文乔丹作为迈克尔•乔丹的姓名标识，应该受到法律的保护。乔丹公司未经迈克尔•乔丹的允许使用“乔丹”是盗用了迈克尔•乔丹先生的姓名，因此乔丹公司侵犯了其姓名权。而最终，最高法院也赞同了这一说法，认为了乔丹公司侵权，但是不认为拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”侵权，因为“Jordan”在外国是一个普通多的姓氏，中文的拼音无法与迈克尔•乔丹建立起一一对应的关系。

[size=3em]“[size=1em]乔丹公司是否以欺骗手段取得注册商标？

答案是否定的。根据《商标法》第四十四条第一款规定，已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。其中，“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”主要是指注册手段而不是注册目的的不正当性，诉争商标的实际使用是否会造成相关公众的混淆误认不属于“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形。在审理涉及撤销注册商标的行政案件时，审查判断诉争商标是否属于以其他不正当手段取得注册，要考虑其是否属于欺骗手段以外的扰乱商标注册秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源或者以其他方式谋取不正当利益的手段。

本案中，迈克尔•乔丹未提供有效证据证明争议商标的注册违反《商标法》第十条、第十一条、第十二条规定，也未提供有效证据证明争议商标系以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的商标。因此，乔丹公司并非以欺骗手段取得注册商标。

[size=3em]“[size=1em]“乔丹”商标是否误导消费者？

迈克尔•乔丹方面给出了多份调查数据，称其分别于2012、2015在上海、北京等城市进行了市场调查，结果显示，当询问“您认为迈克尔•乔丹与乔丹体育有关系吗？”，至少7成受访者误以为迈克尔•乔丹是代言人或者存在其他联系，乔丹公司注册争议商标引发了公众混淆误认。

商标评审委员会则认为，同一主体在相同或者近似的商业标志上所累积的商誉，应当具有延续性。相较于乔丹公司对相关标志的注册以及持续使用，从双方使用的广泛性、持续性、唯一对应性等方面综合考虑，本案难以认定公众将“乔丹”或者其汉语拼音与迈克尔•乔丹的联系强于乔丹公司。

乔丹商标侵权案终于尘埃落定，完美切合我们F4里面学过的passing-off（仿冒）的知识点，这是Tort侵权章节介绍的两种侵权行为之一。

知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。广泛使用该术语“知识产权”是一个在1967年世界知识产权组织成立后出现的。（最近一段时间部分互联网公司如：腾讯、阿里等，也将其简称为IP）

商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人拥有依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。

知识产权侵权的行为，是指行为人的行为客观上侵害他人知识产权的财产权或人身权，应承担民事责任的行为。

在这起案件中，虽然乔丹是以个人名义起诉，但对于像乔丹这样的国际明星，他本人就是一种商业的象征，他自己的名字和他的一些个人标志本身具有巨大的经济价值。所以，在乔丹体育侵犯迈克尔•乔丹的姓名权的同时，也侵犯了他的商标权。

案件的判决结果是最高人民法院判决乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标"QIAODAN“及”qiaodan"未损害乔丹姓名权。

这个案件注意乔丹发起的一直都是行政诉讼，而诉讼的对象一直就不是“乔丹体育公司”而是国家工商行政管理总局商标局，也就是我们俗称的“民告官”。至于原因是迈克尔·乔丹申请主张权利已经超过了商标法恶意5年限制的规定。

相比较于时装界和文学界那些不露痕迹的抄袭侵权，这件案子中的侵权还是很好界定的。

在民事侵权中，仿冒行为（passing-off）主要有三个维度。

•Act: that the defendant’s business is using a name (or selling products) which is similar to that of the claimant.

•Confusion: the general public is misled into believing that the defendant’s business (or products) is the claimant’s business(or products).

•Damage: that this has caused damage to the claimant’s business, or will probably do so.

中国法律对于此的界定是四个维度。（以下内容来自百度百科）

•关于违法性问题。这是知识产权侵权行为一个重要的构成要件，虽然在学术界不少学者在研究违法性是否应独立地成为侵权的构成要件，但至少在知识产权侵权领域，违法性这个要件是必不可少的。

•关于损害事实(结果)问题。在一般民事侵权理论侵权的构成中，无论是三要件说、四要件说还是五要件说，都认为损害事实是民事侵权的构成要件之一，但是已经有不少学者提出，在知识产权侵权构成中，损害事实(结果)已经不再是必需的构成要件，这也是知识产权侵权行为与一般民事侵权行为的不同点之一。

•关于因果关系。这是一般民事侵权理论中，民事侵权行为的必备要件，但由于有些侵犯知识产权的行为并不要求有损害后果，因此只有对造成损害后果的知识产权侵权行为，需要确定侵权人所应承担的责任大小时，因果关系的认定才有意义。

•关于主观要件。上文阐述的民事侵权理论中，构成一般侵权行为的要件之一是加害人主观上具有过错，但是，在知识产权侵权行为的构成并不是以主观过错为必备要件。

在乔丹案中，不论是英美法系的三要素论，还是大陆法系的四要素论都是适用的。

在这场拉锯战中，乔丹拿到的最有价值的就是那三个商标的禁用了。在法律中，做与不做都是一种惩罚，从字面上看，不做“什么”似乎没有什么惩罚的效力。禁止令看上去鸡肋。但在这个案件中，禁制令的效果很明显。

最高院水平确实很高，简单的判决结果给出了以下几个结论：

1.“乔丹”是乔丹的，你影响力大，但也别每天就想搞个大新闻；

2.告知公众，岔腿的乔丹和上篮的乔丹不是一家，该买继续买；

3.给商标局一把尚方宝剑：以后这些搞仿冒，投机钻空子，尤其像这种蹭老子连儿子都不放过的恶劣行为直接打掉；

4.乔丹体育公司毕竟民族企业，中文不能用，你可以用拼音嘛，搞上市搞出口，脑子要活套。

说起乔丹体育 你第一时间想到的是什么？

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