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同种商品在信息充分的情况下，自然价格是一样的。对于品牌产品来说，一般来说超市里的价格不应该高于专卖店的价格，在同种情况下，专卖店的信誉更高一些，而且产品会更丰富。我想品牌产品生产商会给超市较低的价格以保证其盈利。

和“水果”问题相同的一点是，大家一定要问自己：为什么超市里卖水果，还要卖药呢？回答是超市/商 场商品的多样性，或者我干脆说是完整性，对于客流量是非常，非常，重要的。如果你有两次在某商场找不着某样商品的经历，你可能下次甭管买什么都不再去那家 了。商家深知道这一点，所以，我们经常会在超市看到许多不赚钱的商品。有位开小店的朋友曾说，他发现超市的听装饮料根本是不赚钱的，标价比他能拿到的进价 还高，以至于他直接去超市“进货”。当然超市并不是不赚钱，只要听装饮料的周转周期非常之短，超市就愿意让其占据其货架一隅，并向饮料厂家索取利润分成， 这是其它小规模分销商所不能拿到的。

超 市开药店，对超市整体有好处；同时药店也能利用超市极大的客流量。但超市里的药店和外面的药品专卖店有何不同呢？消费者自己能体验到：超市里的药店规模限 制很明显，且强调商品周转使之倾向于只进货常用药、成药，超市能开药店就不错了，但它的药品无法做到全面化。而专卖店的药品完备性和专业程度就肯定要比超 市高。比如，超市药店里一定没有中药铺，也许还没有凉茶卖，但同仁堂专卖店就有，不光有，甚至还有坐堂大夫，免诊费为你开药。

对于消费者，如果要找专业用药，去专卖店。家中常备的什么健胃消食片感冒药等，超市买完水果顺便带上。有更专业的需求，那当然需要上医院喽。

至于价格问题，我想这里恐怕不能一概而论孰高孰低。超市对于价格调整的频繁程度，比其它卖场都高很多，因为他们商品流转速度非常快，很容易获得需求曲线，故可以通过调整价格使商品出清。医药专卖店的价格不可能那么频繁，但那种“特价药”和“特价日”的促销手段还是经常用的。

最后关于商场里的定价机制再多谈两句。大商场和供应商之间的关系对比是很强势的。商场对商品的周转速度非常敏感，如果一件商品的周转速度被认为太慢，就会被 要求调价（调价损失的大部分由供货商承担），或被要求下架。除此之外，商场会利用一切节日机会来搞促销活动，供应商会被通知开会，要求支持。许多销售还好 的商品本来不想参加活动，但大都会妥协接受临时降价。——这个时候，我们消费者会在商场里见到，那些在专卖店里从不打折的相同商品在这里打折了。