2009年09月02日 09:41　来源：广州日报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】
　　8月31日，国务院国资委副主任黄丹华表示，国资委将指导央企加强和改进新闻发布制度建设工作，包括设立新闻发言人以及相应的新闻发布机构等。(9月1日《北京晨报》)
　　央企设新闻发言人，目的是致力于“营造良好舆论环境”。但我觉得，在现实背景中，央企新闻发言人或许不那么好当。
　　近段时间，不少央企“负面新闻”缠身，如中石化新办公楼的“天价吊灯”，中石油低价在京团购住房。其实，在很多与央企相关的“负面新闻”中，都是由网民率先爆料，并迅速得以广泛传播。这些新闻给央企带来了“负面影响”，但在这些新闻曝光之前，当事人的形象早已面目全非——作为“资产属全民所有，占有众多公共资源”的垄断性企业，国内石油巨头热衷于对内发动涨价攻势，对外慷慨分红。如此“损不足以奉有余”的做法，屡屡受到公众的质疑，“天价吊灯”和“低价购房”所引起的舆论轰动不过只是借势爆发而已。如果垄断巨头不能及时反省自身做法，修补自身早已伤痕累累的公信力，寄希望于新闻发言人凭借三寸不烂之舌充当“救火队员”，何异于杯水车薪、扬汤止沸？
　　若想真正“营造起良好的舆论环境”，功夫显然在“发言”之外。企业要想赢得公众的尊重，首先应承担起足够的社会责任，在此基础上，建立畅通的沟通渠道与展示足够的沟通诚意不可或缺。当央企纷纷受困于“负面新闻”的时候，比考虑公众“说什么”更重要的是考虑自己“做什么”。如果新闻发言人没有丝毫公信力可言，这样的岗位又有什么存在的必要？(赵志疆)