自从新零售的概念提出之后，此前因为“冷链”限制导致发育不良的生鲜电商行业，就已经成为了各大超市和电商争夺的核心板块之一。电商给人们生活带来的便利早已经不用多说，而生鲜产品也是人们生活产品中不可缺的一部分，生鲜电商也顺理成章的被推上了风口的位置，但是生鲜电商行业不同于其他电商业务，受限极大导致一直以来都陷入发展的困境之中。

生鲜电商，包括了一些蔬菜水果类产品，针对的是现代人生活结构的一些痛点，它的出发点就是免去了现代人去生鲜市场买菜、洗菜的各种麻烦琐事，让现代人的生活品质变得更加快捷和方便。因此，生鲜电商一直都备受资本的重视，各大电商平台也着重投入资本去发展，但是生鲜电商所需要面对的困难却仍然很多。

根据前瞻产业研究院《生鲜电商行业解决方案与投资报告》数据显示，生鲜电商面临万亿级别刚需市场，当下我国生鲜电商产业规模已经超过500亿元，前景还是非常乐观的，虽然困难重重，但是只要找到痛点解决问题，那么未来可期。

据上述报告数据分析显示，我国生鲜电商市场交易规模从2012年的35.6亿快速增至2015年的533亿，环比增长速度达93.9%，而在2016年整体交易规模达到909.3万亿元，环比增长速度达70.6%。对此预计2018年市场交易规模或超1900亿。

由此可见，生鲜电商确实是当下互联网一个重要风口，只要找出目前行业陷入困境的原因，解除困境将不再是难事。

一、生鲜产品面临保鲜期问题

二、物流运输成本控制和冷链问题

三、线上线下相融合，实体店问题

四、打通O20线上线下市场，需要强大的后台体系

上述几个问题就是目前生鲜电商陷入困扰的主要原因，也是导致生鲜电商发展难以盈利的主因。综合来说，就是成本控制上太高了，需要投入资本时间较多。

但是我国生鲜电商市场潜力巨大，目前渗透率尚不足2%，市场红利依然很多等着去开发，只要能够做到成本控制，提高效率和品质，就仍有很大希望。

以上数据来源自前瞻数据库