随着互联网水平的不断发展，再加上国家二胎政策的相继开放，中国母婴电商市场势不可挡。然而，在经历了资本寒冬下的几轮洗牌之后，曾经风起云涌的母婴电商如今已有些“元气”大伤。去年下半年不少母婴电商平台因为烧钱导致资金短缺而倒闭。


婴电商发展初期，很多人认为得益于全面二孩政策的放开，其实主要是受益于用户从PC到移动端的迁移。但这个红利在过去的两年特别是今年，明显地消失。现在电商获取用户的成本是2015年的2倍，2014年的5倍。流量的成本在快速增加，线上用户的获取成本持续走高，这是目前母婴电商界遭遇的共同问题。母婴电商行业或将迎来发展拐点。
不过，危机与机遇并存。随着用户消费行为的进一步升级，以及全面二孩等利好政策的落地，母婴用品网络零售市场仍将会继续保持高速增长的态势。前瞻产业研究院发布的《母婴保健行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示，2016年中国母婴电商市场交易规模已经达到3020亿元，相比2015年增长37.6%，我国母婴用品行业还有着很大的增长空间。

中国母婴电商市场规模增长趋势

2016年，我国全面开放二胎政策，相关数据表明，21.9%的家庭“正准备要二胎”，32.9%的家庭“正怀着或已有二胎”;“80后”拼二胎最积极，比例高于“70后”“90后”。更重要的是，消费能力旺盛、消费决策主力的妈妈群体正成为母婴电商最大的“靠山”。
妈妈经济正成为母婴电商的新看点，并将为移动购物的爆发带来新契机。研究显示，女性已成为中国网购人群的主力军，其中妈妈人群占比在65%以上，她们的消费总金额是整体网购人群的1.4倍。除了购买婴儿奶粉、尿片等，妈妈人群的化妆品单次消费金额为706元，而普通网购人群只有615元;妈妈人群的保健品单次购买金额为1048元，而普通网购人群是836元。
当然，无论消费趋势怎样变，消费者对产品品质的追求从未改变。未来，中国母婴电商市场应回归本质，紧抓供应链、服务链建设，通过挖掘用户真正需求，以品质、营销等为抓手，通过降低成本提高效率，建立核心竞争力，为用户提供高性价比商品和服务。
原文转自前瞻产业研究院