名人代言与企业的市场推广

李峰坤

摘 要

面对激烈的市场竞争，越来越多的商家选择了名人代言的方式来吸引社会大众的注意力，以期赢得市场。名人代言是一把双刃剑，企业请名人一定要结合自己的整体实力，把握好时机。本论文从市场营销学、广告心理学、消费者行为学等方面对名人代言现象做了深入的研究。探讨了名人代言的必要性，名人在塑造个性品牌中的作用，形象代言的各种方式，剖析企业进行名人代言存在的误区，从而为企业使用名人代言提供参考建议。
关键词：名人代言，广告，品牌，名人效应