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论坛 新商科论坛 四区(原工商管理论坛) 行业分析报告
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2017-03-30

  1、欧美地区概况


  中投顾问发布《2017-2021年中国动画产业投资分析及前景预测报告》指出以欧美而言,由于美国娱乐产业发达,好莱坞为全球性的娱乐产业中心,具备完整的产业链与产业结构,且市场庞大,因此可以投入大量金钱,制作动画电影,在动画制作上所需要的资源也一应俱全,并能够以好莱坞的资源与管道进行全球营销。由于亚洲的崛起,因此使得美国厂商开始与亚洲厂商合作;而以欧洲而言,一方面是需求上升,另一方面是比较热中于贸易活动与对外开发,在合制时比较愿意与亚洲厂商配合,降低跨国合作的风险,彼此则共享著作权并分享利润。代工主要在东欧,法国则由于产业较成熟,加上电视台的支持以及政策的补助,亦有不错的发展。但欧洲主要的市场收益仍在北美,但比较有利的动画环境在亚洲,因此欧洲与北美的厂商,均尝试各种方式,特别是与亚洲厂商合作,来尝试以能够被接受的题材,进入亚洲市场。
  2、亚洲地区概况
  以动画来说,华人大约占全世界1/4的人口,因此是一个庞大的市场。其中日本以输出内容为主,而13亿人口的中国大陆市场,由于法规保护以及相关机制尚待建立完备,加上盗版猖獗,因此市场仍未成熟。其它亚洲国家,如越南、印度、马来西亚、泰国以代工为主,其中韩国、泰国在2D技术方面较强;中国大陆2D与3D均蓬勃发展,而中国与印度具备3D动画之人才,加上人力成本所带来的价格优势,因此逐渐兴起,由于国际创投的投入,未来3D动画将会是发展的重点。韩国则是以开发自创内容为主,代工比例逐渐降低。亚洲国家的动画产业的发展,特别是代工的蓬勃,以及厂商透过代工所吸收的技术、专业能力与运作模式,将可能带动未来亚洲自制动画的兴盛。
  而以政府政策而言,印度、中国大陆、新加坡、韩国等,都有政府的力量介入,因此显得相对积极;以中国市场而言,内需的市场大,且供需两方面均不断成长,因此不管是生产还是消费端,中国市场都是世界各娱乐产业的目标;但中国市场封闭加上政府以政策保护、扶植,国际厂商反而不易进入。但因为是华人的娱乐市场,因此台湾在切入中国市场上,具备文化上的优势。
  3、中东地区概况
  中东和北非地区的动画产业2011年即达到10亿美元产值。中东电影和动漫节是其规模最大的专业性活动,2014年和2015年该项节展分别吸引了3.5万人和5万人参与,由此可见该地区动画产业规模正在急剧扩大。
  中东人口有特殊的构造。海湾诸国3-13岁儿童的数目占整个阿拉伯人口的44%。因此中东地区的电视产业,60%的收视来自30岁以下人群,33%来自12岁以下人群。Cartoon Network Arabic、MBC3、Spacetoon Arabic等播放儿童节目的电视台收视率排名前20位。
  阿联酋是中东地区动画产业较发达的国家。在世界5000多动画公司数据库网站中,阿联酋的动画公司有17家,其实际动画相关公司数量要更多。起床做出了《Freej》这样代表性的3D动画,投资总额在1400万美元左右。2010年创立的twofour54动画学院为中东和北非地区的优秀动画师、编剧提供培训。
  阿联酋主要的动画企业包括:以漫画业务为主的Ajyaal Media、向日本学习创作机器人动画《Torkaizer》的Alter Ego工作室、Blink工作室、Fanar制片公司、正在制作动画电影的 Production House。主要节展除了中东电影和动漫节外还有Animate Dubai、The Big Entertainment Show、迪拜国际品牌授权展等。

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