电子商务被市场投资者看好，但是究竟要从哪个方向入手，却让不少人一头雾水。随着如今的企业纷纷“触网”，不管是实体商品还是旅游、教育、游戏等虚拟产品，都成了电子商务平台交易的对象。而且，根据产品与服务销售对象的不同，电子商务也可以分为B2B、B2C，而且从市场情况来看，这几个门类的表现情况依旧是差异较大。

参考前瞻产业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》数据显示，第一季度中小企业B2B平台服务营收规模为63.7亿元，同比增长19.1%，虽然依旧处于较高的水平，但是环比增速略有下降。

而且，从如今中小企业B2B市场玩家的格局分布来看，依旧是阿里巴巴占据着半壁江山，其电子商务运营商平台营收的比例达到47.1%，在中小企业B2B领域内占据着领先优势;同时，敦煌网在2017年第一季度发展良好，较2016年增长较大，平台营收占比达到6.5%，跃居行业第二，不过依旧与阿里巴巴差距较大;慧聪网与金泉网则分别居于第三第四的位置，平台收入占比各自达到4.8%与4.6%;其他电子商务平台期内变化不大，也未能有重大突破。

从平台运营商的角度来看，如今的电子商务市场格局并没有确定，阿里巴巴虽然在中小企业B2B领域优势明显，但是其他中小玩家也并没有放弃对这一市场的争夺。因此，后来者如果能从差异化优势上入手，才有望实现弯道超车。

同时，我们也注意到，在网络购物、也就是B2C领域，平台运营商们花样百出，刺激着今年第一季度网络购物市场规模持续扩大，较上年同期增长近30%。这主要得益于网购平台不断扩充品类，将各种线下场景转移到线上，满足消费者个性化、多元化的需求;尤其是在细分领域，农村电商、家装电商、生鲜电商、跨境电商等，也纷纷成为网络购物行业新的经济增长点，这也为投资者提供了入局的方向。

再者，网络购物行业规模的不断扩大，也得益于基础性服务的完善，首先营销方式的多元，直播、网红等营销方式的引流，为网络购物平台扩大消费规模提供了基础;而且网络购物的环境也在不断优化，眼下智慧物流还处于开发阶段，有望进一步缩短配送市场，刺激大众消费;同时还有消费金融、互联网金融玩家的入局，也为我国网络购物行业的兴起带来了希望。

另外，据前瞻产业研究院的分析，在网络购物B2C领域，移动端的优势逐步凸显，移动端交易渗透率稳步提升。而且，移动支付的普及、移动场景的完善，也需要企业整合多屏互动、各大电商平台发力移动端，大力开拓移动端业务。