在现今的社会条件和市场环境下，一些民族品牌缘何会接连消失？如何塑造一个有竞争力、有生命力的民族品牌？这是近几年来，国内经济学界持续关注的一大课题。10月9日，环球人物杂志记者采访了对品牌建设做过较系统研究的经济学专家、清华大学经济学研究所前所长刘美珣。
　　《环球人物》：我国的一些民族品牌经历了一个从风靡全国到在市场上彻底消失的过程。您认为，产生这一结果的根本原因是什么？

　　刘美珣：从上世纪末至今，确实有很多曾经在国人心目中形象鲜明的民族品牌消失了。原因是多方面的，国外品牌的挤压这个因素近年来讨论较多，但内部原因也不可忽视：这些企业大多没能树立起很强的品牌意识，没有过硬的品牌建设团队，缺乏自主创新能力，最终走向了消亡；另外，当初有关各方也没有形成全力支持民族品牌的意识。中国如今已经成为经济大国，却不是经济强国。衡量一个国家是不是经济强国，关键就是自主创新的能力。创新对一个品牌做大、做强也很关键。

　　《环球人物》：作为消费者，我们应该如何看待这些品牌的消失？

　　刘美珣：理性地说，市场经济环境下，企业沉浮、品牌消亡很正常，对于消失的这些民族品牌，我们要分两面看，有经验、有教训。但同时，普通的消费者也有责任去呵护我们自己的民族品牌，消除"洋货一定比国货好"这个歧见。

　　《环球人物》：一些民族品牌的消失是一个痛苦的过程。

　　刘美珣：是这样，这更加说明了品牌建设和培育是一个系统的工程，它要有很多个环节综合作用。

　　《环球人物》：您认为应该如何树立一个有竞争力的民族品牌？

　　刘美珣：具体地说，要从六个方面入手。第一是起主导作用的政府，要创造一个公平竞争的市场环境，成立权威的品牌建设机构、建立长远的品牌建设规划；第二是作为主体的企业，要有一批有民族精神的企业家，要有强烈的品牌意识和品牌危机感；第三是消费者，他们要对民族品牌有认同感；第四是媒体，应以扶持民族品牌为己任，真实、客观地引导消费者；第五是专家学者，品牌建设需要理论支撑；第六是一些调查公司、市场研究所等中介机构，他们也要树立牢固的品牌建设意识。只有形成六方联动共建的品牌培育体系和运作机制，我们才能逐步从经济大国、品牌小国走向品牌大国、经济强国。