如何理解品牌经济_品牌经济的性质_品牌经济

什么是品牌经济
　　品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。包括单个企业的品牌化运营、总体市场层面的品牌化运营与区域经济体系三个组成部分。

　　人类社会经济形态经历了由自给自足的自然经济形态到半自给型自然经济形态到小商品市场经济形态再到大商品市场经济形态的发展过程。在自然经济与小商品市场经济状态下，由于交易规模、种类有限，交易频率低，尤其是持续交易很少，交易规则与价值度量微弱，品牌问题不突出。自工业革命开始，人类社会进入大商品市场经济社会，出现了四种情况：

大企业、大批量、多种类、多规格、标准化的产品日益增多，市场交易规模、边界空前扩大；
竞争的制度约束、规则、契约提上议事日程，且要求越来越高；
价值要素(创造产品价值的内在要素)发生差异、“溢价”收益因素增多，谁能在“交易性”、“生产规模”、“工艺”、“技术分工”、“标准化”、“产业化/企业化”、“差别化’、“生命周期”等价值要素中创造出较多的要素，达到较高的水平，谁就能获得较高的“溢价性”；
用户关系、文化使命、社会责任提上议事日程，并同创利能力发生一体互动。
　　由于这四个原因，企业为了在竞争中获胜，自觉、不自觉地强化了区别性，并在区别性内涵上附加信守规则、契约、忠于用户、忠于社会的内容，寻求尽可能多与尽可能高水平的价值要素与“溢价性”。强化区别性的品牌与围绕品牌集中文化要素与价值要素的品牌经济应运而生。

品牌经济的性质
　　品牌经济形态是成熟的市场经济形态中的高级形态、主体形态、核心形态，在不成熟的市场经济中是先导形态、优势形态在较为成熟的市场经济中，可以说大多数的企业都采取并融人品牌经济模式，只有少数、非主流的经济仍然是非品牌经济。因此可以说品牌经济是成熟的市场经济的主体与核心的经济模式，也是企业参与市场竞争乃至控制市场的主导形式。

　　在后发区域经济中，或者说在不成熟的市场环境中，品牌经济形态是一种局部经济形态，但却是先导形态、精英形态、优势形态，也是一种跨越形态。我国的市场经济形态应当说是不成熟的，品牌经济可以说还未成为主体的、核心的形态。在这样的市场经济中，谁首先推出品牌化运营，谁就会成为先锋，形成优势乃至领导地位。后发国家面临的一个共同课题是跨越式发展问题，一方面要经历工业化阶段的循序渐进，同时又要直接切入现代化前沿。在不成熟的市场经济中，跨越式地推进品牌经济可以说就是一个旨在领导潮流、后来居上的远见卓识的举措。

　　综合前述三个方面现尝试为品牌经济作出如下定义：所谓品牌经济，就是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。它是企业经营的高级形态，也是市场经济高级阶段形态、一种新高度的经济文明。具有市场经济的基本要素，但又具备市场经济初级阶段不具备的新经济要素乃至新文化要素，具有一系列新的结构、规范、秩序。它可以分为单个企业的品牌化运营、市场总体的品牌化运营体系即市场经济高级阶段形态、区域品牌化运营体系三个组成部分来把握。