目前，我国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4，户外用品市场刚刚走过导入期，开始进入成长期，有巨大的市场潜力可供挖掘。接下来，在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下，户外用品行业将迈向下一个更健康、更均衡的持续增长期，前景值得期待。

行业发展概况

据前瞻产业研究院《中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》统计，2015年，我国户外用品市场品牌数量达955个，同比增长1.06%，国内品牌507个，同比增长0.06%，国外品牌448个，同比增长1.59%。增长速度相对2014年有所减缓，品牌数量只发生了微小变化，与2010年前后的急剧增加形成了鲜明对比，说明户外用品行业逐渐趋于理性。

市场销售额的变化，也反映了户外用品行业增速放缓。数据显示，2016年我国户外用品市场增速放缓，年度零售总额为232.8亿元人民币，年增长率为4.91%，增速创下新低；品牌出货总额为131.1亿元人民币，年增长率为6.50%。

销售渠道方面，2015年商场店零售总额首次出现负增长，下降3.61%至112.3亿元；电商渠道则增长迅猛，2015年，电商零售总额达到70.5亿元，同比增长50.32%，占比达到31.77%。

不过，随着全行业调整和转型不断深入，零售环境不断改善，以及在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下，接下来三至五年，户外用品行业前景依旧广阔。在持续增长期下，预计到2022年，户外用品行业零售总额和出货总额将分别达到337亿元和211亿元左右。

行业发展趋势

首先，户外用品行业发展将日趋成熟。目前，我国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其它销售模式也在以不同的方式迅速发展；专业户外运动俱乐部超过400余个。据不完全统计，我国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

由此可见，我国的户外运动产业不仅仅是一个新兴的产业，而且是一个充满活力，保持着高速增长率的产业。根据产业发展的规律来看，中国户外用品产业在未来3-5年内仍将保持10年以来的增长势头。同时，随着行业的不断成熟，这一充满朝气的产业也将会不断朝着正规化的方向发展。

其次，本土户外品牌加快二三线市场布局。基于市场定位的差异性及产品设计研发的局限性，本土户外运动品牌多以产品的高性价比优势作为市场的开拓点。因此，本土品牌定位更符合二三线市场，现已在该市场具有一定的规模优势。而经历体育用品行业滑铁卢后，本土户外运动品牌对软实力的提升愈发重视，部分市场规模较为领先的品牌已开始不断提升自己在二三线市场的布局。

最后，户外用品电商业务向全渠道模式发展。近几年，我国户外用品市场电商业务发展迅猛，全渠道模式发展是大势所趋。随着大数据时代的到来，我国户外用品市场线上销售份额快速提升，户外用品网销份额由2010年的不足5%提升至目前的20%左右。未来只有全渠道模式发展才能跟上行业从“渠道为王”迈向“消费者为王”的转变，提升单店实力。