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真实世界经济学(含财经时事)
一家小餐馆可以采取哪些价格歧视战略?
楼主
sontiq
3129
15
收藏
2009-11-12
威记早餐店是我朋友开的一家早餐馆,主要卖粥和米粉。其中米粉是小店的主打产品,很多顾客非威记不吃。价格方面,采取的是一价策略,米粉是二块一碟。
现在,威记希望采取更积极的价格策略。根据经验,40%的顾客是上班族,对价格比较敏感,只能接受轻微涨价,最多只能接受两块五一碟;而其他顾客则可以接受较大涨价,譬如4元一碟。
威记考虑了下面的几种策略,都存在一定的问题:
1、统一提价:这种策略流失了40%的客户,威记不能接受。
2、分时分价:针对上班族要求的价格较低,定下规则:八点半前买早餐打六折,八点半后4元一碟。
这种策略可以分开不同的客户,但是,客户一下子集中到八点半前,威记的人手又难以应付。
3、精品策略:研发新产品,用更优质的原料做精品米粉,从而高价出售。但是,小店原来的品种单一,
一旦品种多起来,怕顾客嫌麻烦,有菜单成本。
上面说的是真实案例,书上学的东西操作起来真的不一样。
大家有没有改进的或者更好的办法?谢谢大家。
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沙发
icesky1812
2009-11-12 22:31:34
增加一种高端品 主要面对的是价格不敏感者,分高低路线达到价格歧视
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藤椅
musesihe
2009-11-12 23:05:59
可以卖别的东西啊
~~
产品多样化,不一定要在同一个产业里么
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板凳
feifeips
2009-11-13 06:58:21
根据个人想法,开分店吧。我们上marketing的时候导师就让我们玩一个markstraat的游戏,最后让我记忆最深的是在成熟市场上,最好针对一种消费种群,设计一种产品比较好,当然排除一家独大的情况,你如果能通吃,我相信你也不会想改变格局。这种情况下,开分店是最好的选择,增大了知名度,也不至于砸了招牌,利润的话,1+1可能会大于1吧。
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报纸
wangfei8126
2009-11-13 07:27:20
对于一个小店,已有主打产品大幅度提价是个相当不明智的选择,只能慢慢来,你说除了上班族,对价格不敏感,这点上我绝对质疑,不说别的,如果大家都是2块一碗米粉,你的米粉味道再好,什么都不多加,弄出一倍的价格,你自己想想自己会不会接受
第二,你现在无非是要加新品,你何必自己动脑呢,问问客人早餐想吃什么,喝什么,然后增加产品线,有些别人没有的,价格高点很正常
第三,小餐馆,如果能增加营业时间也行,比如午餐也是很多人吃米粉的,如果提供送餐,加个1块的送餐费,从服务收费,也不是不可以,何必一定要动产品本身价格
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地板
feifeips
2009-11-13 17:50:11
个人觉得
咨询顾客的调查可行,但是样本怎么取呢?每个人口味不一,所选出来的代表也具有特殊性。而且增加商品未必增加了你的竞争力,反而会砸了你的招牌(可能哈),你又不是吃早茶的大餐厅。个人支持专精。
送餐不合适的,本来店小人少,还要分派人手在最忙的时候送餐,恐怕很难啊;多加人的话,成本的上升未必比所获利益少。
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7楼
persempre
2009-11-13 19:48:54
米粉大涨价是不行的。
我觉得可以提供新的产品销售,而这个新的产品利润率高于原来的米粉就可以了。
买早餐的人都是对价格非常敏感的,除非你让他们觉得这个提价不可避免。
或者你让他们觉得比较超值。
我们这边的米粉店都会销售肉丸子,鸡蛋等等东西。
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8楼
kebidetian
2009-11-13 20:03:35
首先,我想问下为什么要采取积极的价格策略呢,这就是小店的现在最好的经营策略吗?可以考虑下其他的策略啊。而且如果你要定价格策略的话,你得看周围的竞争情况,还要进行对顾客的调查研究。一般来说靠提价来提高利润的这种方式一般是不可靠的,所以,想赚钱,就得靠吸引更多的顾客,增加产品品种,多进行宣传。
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9楼
sontiq
2009-11-14 09:47:21
2#
icesky1812
这个想法已经在考虑之列了,问题在于怎样使消费者接受。
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10楼
sontiq
2009-11-14 09:48:25
3#
musesihe
老板只会做这两样,要搞新产品的话,要么老员工要去学习,要么请师傅回来,都不容易啊
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11楼
sontiq
2009-11-14 09:50:24
4#
feifeips
老师,你能换一种方式讲一下吗?我看不懂
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12楼
sontiq
2009-11-14 09:53:55
8#
kebidetian
一方面,半数以上的顾客能接受涨价,另一方面,小店不希望留失工薪族顾客,所以希望采取更好的定价策略。
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13楼
sophyami
2009-11-14 10:02:42
优惠酬宾活动就能
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14楼
sontiq
2009-11-14 13:21:38
13#
sophyami
这是一家小小的店,连店名都没有的,呵呵~~ 搞起酬宾活动来有点奇怪
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15楼
feifeips
2009-11-14 20:41:13
不敢不敢,我就是随便说说,仅供参考,名字没有就叫个名字叫米粉粥吧,我还是觉得走优势产品策略,这个名字好记,而且让人一想吃米粉或者粥就会想起,说不定会起好的效果。
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16楼
qstar
2009-11-16 15:32:06
既然在顾客身上改变不了什么,就只有在产品上下功夫。分时分价的策略,完全是整自己。
如果你想做大做强,你就必须研发新的品种。品种单一,只能保证老客户。再说了,品种多了,那个客户会嫌麻烦?你不付出菜单成本,新的品种就能出来了?不付出成本,你的小店永远做不大。别怪我说话难听。
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