自海澜之家停牌寻找合作伙伴开始，业界猜测最多的是其与阿里的合作。此前，海澜之家一直是阿里巴巴的亲密合作伙伴，2017年8月，马云曾高调夜访海澜集团，表示希望今后在“互联网+”时代能够与海澜之家实现更多更深层次的合作，双方还就“新零售”层面达成战略合作。

然而，刚进入2018年，刘强东突然站出来给海澜之家“强势代言”。1月17日，海澜之家官方旗舰店发了一条微博，“东哥说：上京东，买海澜；做男人，很简单！感谢东哥为海澜之家代言！”