很实用的一套工具和方法。

1
战略性品牌管理工具
Strategic Brand Management by Roland Berger
介绍
Roland Berger
Strategic Brand Development Group
北京 , March 2004
2
罗兰贝格公司的品牌理念
The Roland Berger philosophy of brands
3
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 “外表 ”，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 外表 ，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻
合时，消费者才会做出积极的购买行为
1)
品牌的价值构成
品牌的价值构成
全部营销组合 (全部 4 P's)
全部营销组合 (全部
品牌名称、符号
品牌名称、符号
品牌的使用者群体
品牌的使用者群体
VP
消费者行为
消费者行为
动机
动机
What's in a name?
That which we call a rose
by any other name
would smell as sweet
- Juliet by William Shakespeare -
by any other name
- illi r
VS
消费者的价值体系
消费者的价值体系
1) 从某种意义上而
易豆网提供罗兰贝格-战略性品牌管理工具-2004
1
战略性品牌管理工具
Strategic Brand Management by Roland Berger
介绍
Roland Berger
Strategic Brand Development Group
北京 , March 2004
2
罗兰贝格公司的品牌理念
The Roland Berger philosophy of brands
3
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 “外表 ”，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 外表 ，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻
合时，消费者才会做出积极的购买行为
1)
品牌的价值构成
品牌的价值构成
全部营销组合 (全部 4 P's)
全部营销组合 (全部
品牌名称、符号
品牌名称、符号
品牌的使用者群体
品牌的使用者群体
VP
消费者行为
消费者行为
动机
动机
What's in a name?
That which we call a rose
by any other name
would smell as sweet
- Juliet by William Shakespeare -
by any other name
- illi r
VS
消费者的价值体系
消费者的价值体系
1) 从某种意义上而
易豆网提供罗兰贝格-战略性品牌管理工具-2004
1
战略性品牌管理工具
Strategic Brand Management by Roland Berger
介绍
Roland Berger
Strategic Brand Development Group
北京 , March 2004
2
罗兰贝格公司的品牌理念
The Roland Berger philosophy of brands
3
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 “外表 ”，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 外表 ，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻
合时，消费者才会做出积极的购买行为
1)
品牌的价值构成
品牌的价值构成
全部营销组合 (全部 4 P's)
全部营销组合 (全部
品牌名称、符号
品牌名称、符号
品牌的使用者群体
品牌的使用者群体
VP
消费者行为
消费者行为
动机
动机
What's in a name?
That which we call a rose
by any other name
would smell as sweet
- Juliet by William Shakespeare -
by any other name
- illi r
VS
消费者的价值体系
消费者的价值体系
1) 从某种意义上而
易豆网提供罗兰贝格-战略性品牌管理工具-2004
1
战略性品牌管理工具
Strategic Brand Management by Roland Berger
介绍
Roland Berger
Strategic Brand Development Group
北京 , March 2004
2
罗兰贝格公司的品牌理念
The Roland Berger philosophy of brands
3
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 “外表 ”，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的 外表 ，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻
合时，消费者才会做出积极的购买行为
1)
品牌的价值构成
品牌的价值构成
全部营销组合 (全部 4 P's)
全部营销组合 (全部
品牌名称、符号
品牌名称、符号
品牌的使用者群体
品牌的使用者群体
VP
消费者行为
消费者行为
动机
动机
What's in a name?
That which we call a rose
by any other name
would smell as sweet
- Juliet by William Shakespeare -
by any other name
- illi r
VS
消费者的价值体系