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试想当一种普通的商品涨价时，于是一个理性人就有转而使用这种商品的替代品的激励，这是替代效应；一种商品的价格的上涨就好像是你的收入减少了一样，于是减少所有商品的消费量，这是收入效应。
在这种情况下两种效应是相互加强的，构成的总效应就是减少涨价商品的消费量。
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