2000年下半年，美国结束了为期十年的高速增长期，2001年经济开始衰退。

而9·11恐怖袭击更是给了美国经济致命一击。之后，在一片哀鸿中，当年的口红销量却翻了一倍，而化妆品产业相关工人数量明显上升。

2008年的世界性经济金融危机，又一次给“口红”带来了市场。

美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

上世纪30年代，美国经济大萧条的时候，

却是丝袜化妆品和电影大发展的时代

比起其他昂贵的消遣，人们更愿意花钱在便宜的娱乐项目上

全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。

现在，国内越来越火的美妆博主们，每天被种草的猪猪女孩们，不仅仅是因为大家对自我投资的意识提高了，更是因为经济不景气下的“口红效应”。

不知道大家有没有感觉到，现在的娱乐圈火的特别轻易。

似乎流量小生小花层出不穷，综艺上线不断，随便拍个ip电影电视剧就能赚钱。

正式因为娱乐产业是“口红效应”这一经济效应下最大的一只“口红”。

图源：微博

美国经济崩溃了，世界经济崩盘了，而好莱坞就在这个时候发挥他强大的造梦功能。

20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期。连好莱坞自己都表示，只要美国经济不行，就是好莱坞的黄金时代。

经济不行的美国人，没钱去消费，就去看电影。而那段时间却是创造了几部名留青史的电影。譬如1939年的《乱世佳人》。

而当时也使几家电影公司发家致富，譬如现在还在为全世界人民造梦的迪士尼。

图源：Duchess of Disneyland

伍迪·艾伦拍过一部影片《开罗紫玫瑰》，讲的是金融危机中人与电影的故事。

故事讲的是上世纪30年代经济大萧条时的美国。片中主角西塞莉娅是个典型的劳动妇女，白天在餐馆洗盘子，晚上则要面对毫无情趣的丈夫。

她唯一的精神支柱，就是看电影——一遍遍地看一部名为《开罗紫玫瑰》的爱情片。

图源：时光网

忽然有一天，奇迹出现了：片中男主角走下银幕。他与西塞莉娅相爱了。只可惜，他是个虚幻的人。

这个世界没他的位置，最后，他只能飘回片中，淡出人间。西塞莉娅呢，继续坐在银幕下面，看他表演，笑中含泪。

或许，这就是电影的魅力，即使它是一个精心包装的梦，和现实世界有着无法突破的距离，人们还是甘愿沉迷其中，不愿醒来。

图源：Peoples Bank Theatre

尤其是在一个信仰没落，颓废喧嚣的时代，电影最能给人安慰，成为逃避现实风浪的港湾。

那个时代也造就了当时美国的“国民偶像”秀兰邓波儿。

图源：百度百科

明星也是一样，明明遥不可及，粉丝们却还是紧随身后。追星或许不是为了明星，而是填补自己内心的孤单。

在过去的几十年里，美国经历了7次金融危机，而其中5次让当年的电影票房反而强烈攀升。

美国经济萧条，永远是好莱坞的创作动力。

无论是疗伤系的治愈歌舞片，还是反映现实的严肃剧情片，好莱坞总能从不安的时代中发掘灵感。

最著名的，当属派拉蒙公司在上世纪70年代石油危机中拍摄的《教父》系列。1972年《教父1》上映，这个充满了“玫瑰血腥”的黑手党故事，几乎成了之后全世界“黑帮片”的代名词。

图源：IMDB

经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下。

2008年经济危机时，《歌舞青春3》《马达加斯加2》这种轻松愉快的喜剧片，也大受欢迎。

相比于严肃的电影，更多人选择轻松愉快不用费脑子的电影。

尽管电影电视娱乐，属于不用花太多钱的娱乐项目，“内容之上”依旧是铁律。

“口红效应”给了娱乐作品一个火的机会，但是，真正能被观众喜爱的作品还是需要用心。就像今年用心制作的《我不是药神》。

中国电影这张大饼人人都想分一口，但现在分食的人也越来越明白，只有好作品才能被市场留下。

满足如下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”：

首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；

其次，商品本身的绝对价格要低；

再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。

吃点好的，买点好看的衣服，买点小家电，花销虽然不大但是提升了生活品质。

这也就是拼多多如今大行其道的根本原因。

图源：搜狐

此前火起来的拼多多，就是看上了这个商机，利用消费者的心理，把自己做成了奇货可居的大口红。

对于在拼多多上消费的人来说，买到了什么可能并不那么重要，重要的是用少量的资金得到了消费的心理安慰。

金融危机时期，日本市场调研机构发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。

图源：腾讯

越来越多的人开始打游戏，而“打游戏”的方式也多样起来。

除了游戏本身，游戏主播和网红也成为“口红效应”中的一环。

粉丝的追捧给网红们带来了经济效应，让网红逐渐成为一种职业，也在萧条的大环境中促进了资金的流动。

图源：新浪

没有钱消费，在家上网也会是一种不错的选择。经济的低迷反而丰富了互联网文化。

在这样的温床上，社交网络，线上购物的兴起是必然的。同时网络上的广告投放所带来的资金，也促进互联网相关产业的发展。

“口红效应”是一种在危机中诞生的文化效应，甚至有学者将这一效应和人类心理学联系在一起。

但是，深处其中的消费者们，面对危机却不自知。如果只看到蓬勃发展的产业，而忽略了暗藏的问题，而盲目自信，将来只会自食恶果。

毕竟，经济基础决定上层建筑。

当然，面临经济下行趋势挑战的，并非只有中国一个国家。

如今世界各国都面临极大的压力，这时候人们更要从眼前娱乐产业的繁荣景象中清醒过来。

毕竟，抖音短视频刷得再多，没法养活14亿人啊。