现在有越来越多的品牌喜欢在文案中讲故事，比如说台湾全联超市推出的“全联经济美学”系列文案，百度的品牌形象文案“每个问题背后，是想做更好的心”，还有支付宝为宣传城市生活服务功能推出的系列文案。这都说明，有故事的文案越来越成为一种趋势。

　　但故事要怎么讲才吸引人，我觉得一个好的开头尤为重要。

　　故事开头的四大原则

　　其中，开头的首要原则就是引出主题，假设你想讲一个团聚的故事，那么你的开头可能就要从分离说起，而不是去讲一个相关性很低的事件。在此基础上，一个好的开头还要足够新颖独特。一个故事的成色取决于开头的质量，如果你的开头很普通，淡得就像一杯白开水，这很难勾起用户的探知欲。

　　开头的第三条原则是情感真切。一个擅长讲故事的人，他会在故事的开头就让你感受到他的真诚，哪怕这是一个大开脑洞的故事，他也会让你相信似乎确有其事。除此之外，开头切忌冗长复杂，最好是短小精美。如果字数太多，一来不方便阅读和提炼信息，二来很难让人产生美的观感。

　　写好开头的两大技巧

　　首先是巧设悬念。第一种方法，倒叙冲突法。可以从一个故事最高潮的场面开场，先提醒你的读者，这个故事里最大的冲突事件或人物矛盾是什么，然后再把故事拨回到正常的叙事时间，慢慢地解释它的起因、经过、发展。

　　举个例子。台湾大众银行早年出过一部系列广告片，叫做《不平凡的平凡大众》。我们倒回去分析一下它的文案，比如说这个系列中有一部叫做《母亲的勇气》，它的开头是这样写的：“一个老妇人，因为携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。”

　　这个开头虽然只有短短一句话，但它制造了一种紧张、冲突的氛围。因为此时我们已经知道了事件的结果，就是老妇人被捕了。但是对于其他关键信息，我们仍然一无所知，比如老妇人为什么会携带违禁品？她是明知故犯吗？她为什么会出现在委内瑞拉？当我们的心中产生很多的疑问，并对人物的命运和事件的发展感到紧张好奇时，悬念就由此诞生了。

　　比如说箭牌衬衫有一则文案的开头是这样写的，“我的朋友乔?霍姆斯常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。”

　　听到这样的开头，简直就像天方夜谭，人死后怎么可能变成一匹马？首先，故事从“乔生前就想变成一匹马”开始，抛出了一个悬念，勾起你的好奇心。接下来，“乔果然死了”这又是一个更大的悬念，激发你探究原因的兴趣，乔到底是怎么死的？

　　紧接着，故事继续展开，通过和已经变成了一匹马的乔共同探讨他的死因，最后得出了一个脑洞大开的结论——乔是因为劣质衬衫的领子收缩，才导致窒息而死的。是不是很令人意外？

　　回过头来看这篇文案的开头，这是一个很有创意也很诙谐的开头。人变成了一匹马，这显然与我们的常识不符，但这听上去却很有悬念。正因为这个开头是一道超纲题，我们从未接触过，所以我们猜不到故事的开头，更料不到结局。

　　写好开头的第二大技巧——开门见山，直入情境。这和设置悬念就完全不同了，它就像一个心里藏不住话的孩子，见到你，就忍不住想告诉你他遇到了什么好玩的事。

　　有一部广告短片在社交网络上刷了屏，它是陈可辛导演全程用iPhone X 拍摄的，名字叫做《三分钟》。在这个文案里，陈可辛讲了一个春运的故事，一位列车员母亲过年期间在列车上值班，只能利用列车靠站的三分钟与儿子相聚。这篇文案就是从这个母亲的视角去写的，它的开头是这样的：

　　我跑的这趟车是从南宁到哈尔滨的，是全国最长的一趟，一班跑六天。连着好几年都是过年值班，就错过了跟儿子一起过年，只能让我妹帮忙照顾他。

　　听完了文案的开头，你会发现，它直截了当地交代了故事的主要人物：母亲、儿子，还有妹妹。时间是发生在春节。地点是火车站。起因是母亲工作太忙，无法与孩子相聚。短短几句话就把这些事件要素都交代了清楚，你也因此很快就进入了它构建的一种春节情境中。这就是一种典型的开门见山式的写法。

　　开门见山的手法，总结来说，就是用平实朴素的语言，营造一个带有情绪、味道的情境。

　　想要写好一篇故事型文案，开头很重要。一个好的开头，需要引出主题，它应该是新颖独特、情感真切、短小精美的。

　　文章来源：儿童故事