导读：

12月15日下午，湖畔大学组织了一场名为“在湖边”的分享活动，原易到用车创始人周航携新书《重新理解创业》亮相，与亚朵酒店创始人王海军以及慕名而来的近百位创业者，开启了一场关于创业者该如何认知自我、如何复盘的深度交流。湖畔大学秘书长卢洋、湖畔大学顾问郑宇民作为观察员和点评嘉宾也参与了讨论与分享。

2个小时的碰撞与思辨，信息量很大。今天，我们先推出本次“在湖边”活动的上篇回顾，聚焦创业者应该如何认识自我。

学习失败是为了放下失败

周航开篇演讲：我是一个资历比较长的创业者，1994年开始创业，已经超过24年，比我生命中一半时间还要多。第一次创业跟哥哥一起办了一家电子音响公司，略有小成，但之后陷入迷茫，不知道还可以做什么。从2004年到2010年有长达6年时间在学习，甚至出国呆了一段时间。

2010年回国开始第二段创业，创立了易到用车，一直到现在。我的经历可以分为三个阶段。第一个阶段是恐惧与孤独，因为这个模式很新，在长达一年半的时间里都没有人跟进竞争，你会不自觉地怀疑，是不是自己走错了，这到底是不是一个真实存在的市场需求，模式到底对不对，就跟一个人走夜路的感觉一样。

到了2012年进入第二个阶段，突然一夜之间有了一百个打车APP，虽然各自领域不见得完全一样，但是完全是在同一个赛场和赛道上，我们经历了一个人类商业史上从未有过的前无古人般的惨烈竞争，整个行业烧掉了500亿人民币。在这样一个局部市场，几乎全部都烧在了营销和用户补贴上。在这个阶段，由于选择、判断等各种原因，使得我们从这个行业的开创者和领先者，逐渐陷入了被动，直到后来选择卖掉并退出；第三个阶段，2016年底、2017年初，我退出易到后，又开始进入了一个间歇期，又在考虑接下来可以做些什么，好像回到了2004年一样。

这段经历也促使我开始反思，一个创业者到底该如何面对失败。

这就说到我写这本书的缘起，与湖畔大学有莫大的关系。最早给我提议写书的人是我的天使投资人徐小平老师，但那时候我还不敢动笔，也不知道怎么写一本书，甚至怀疑我能不能非常真诚地去看待自己。

真正启动这件事是2017年1月，湖畔的学制是2+1，前面两年集中上课，最后一年是自主学习。所以，2017年初同学们商量最后一学年干什么时，大家提出要好好学习一下失败，我就开了个头，和同学们做了场有关易到案例的分享。

当时大家比较主流的观点是，学习失败是为了避免失败，不要再跳进同样的坑里。当听到这样的声音时，我突然就像灵魂开窍了一样，顿悟了。从那一刻我就认识到，学习失败的目的不是为了避免失败，因为前面两段经历告诉我，尽管创业很久，还是会犯重复的错误，总是会犯新的错误，失败几乎是无法避免的。

学习失败的目的，是要面对失败、接受失败、解决失败，从而放下失败，从失败中学习是为了让自己以后走的更好。

那么，创业者到底该如何理解失败？

湖畔大学顾问郑宇民点评：

周航出了一本书讲述怎样去理解创业，把他自己关于创业的心得分享给大家，但周航也反复说，他不是立言，只是发言。我们每一个人，每一个青年创业者绝对不要轻易立言，但是我们必须踊跃发言，青年创业者如果做一个固定的立言是很可怕的。

      创业者一定要非常明白地理解失败，失败是成功的难产，尽管很痛苦，但是有可能会让一个新生儿呱呱坠地。失败和成功是福祸相依的，连续的失败也许会创造出一个成功，连续的成功也许会归结为一个失败，所以不要轻言失败。

创业者最难的是认识自己

主持人：我相信在座的诸位可能从媒体上看到周航、王海军的名字，但你们并不了解这个人。所以我想请周航和海军用几个词来形容眼里的自己和眼里的对方？

王海军：我给自己写的是，江湖脸、文艺心。我是蒙古族的，看着很豪爽，但我做的亚朵（酒店）确实是一个比较文艺、细腻的事。我给周航写的是文艺脸、江湖心。很多人认为周航很文艺，未来可能想成为一个经济学家、一个学者，但他内心始终是有一种大开大合、波澜壮阔的，希望到更广阔或者更有冲击的环境中展现自己。

周航：我跟海军接触很多，很大程度上他还是了解我的。我对海军的评价差不多，但没有他这么生动。我对他的第一个评价是品味。说实话，我一直不敢确信亚朵酒店是他做的，因为亚朵酒店住着特别舒服，很多细节的设计都特别文艺，然后他五大三粗的，直到有次我带团队到天津的亚朵酒店现场学习，才确信是他做的。

2015年是海军最纠结的时候，四年过去了，我从他身上看到了那种成长过程的坚韧感。这种经历让我看到了一个优秀创业者身上的那种最好的东西，是坚韧，是强势打不垮的那种坚韧劲儿。

我对自己的描述，第一个是理想。我觉得自己是个理想主义者，创业的动力不是一个机会驱动的，更不是资源驱动的，而是希望能够解决问题，不是解决我的问题，是解决社会问题，推动社会发展。第二个是洞见，我一直比较崇尚的一种人的状态是能够看到别人看不到的一些东西。我特别不喜欢跟别人达成共识，对于有共识的事情，我就不“感冒”。我对别人表示赞美是很不吝惜的，但是我对别人表示赞同是很吝惜的，所以我总是去追求看不见的东西，独立的思考，独立的见解、思辨。

主持人：你（周航）从2017年1月决定写这本书，一直到今年10月正式出版这本书，这个过程让你对自己的认识又发生了什么样的变化？

周航：挺一言难尽的，对自我的发现还是很多的，比如说对领导力的认知。我过去已经给自己判“死刑”了，觉得自己太失败了，没有领导力，完全领导不了团队。所以，后来去做投资，因为我觉得投资不需要领导力，需要判断力就够了，个人判断力大于组织领导力。但是现在已经慢慢恢复了信心，我觉得我会拥有领导力的。

主持人：海军你在过去的这三年中对自己的认识发生了一些什么变化？

王海军：比较天翻地覆的变化吧。2013年初创业时，可能是站在骄傲之巅；2015年来湖畔大学时可能处于地狱之巅，认为自己什么都不会。但这几年，我觉得知识结构和见识都有了提升。

今天，我可能更愿意去认识不同类型的人，了解每个不一样的人，了解那种个体的合理性，再去了解创业可能碰到的很多事情的合理性；不管愿意认识、不愿意认识，我都愿意去了解、接触，这样可以让自己很多思考或者认识更全面一些。

创业者要学会“知己”，“知止”

主持人：我看周航在书中提到一个场景，说刚开始做易到用车的时候见过一个投资人，那个投资人跟航叔聊过几次，但始终没投资，一个原因是觉得这个事儿和人不太匹配。这件事想听周航来补充一下。

    周航：我们总是会不自觉的给人贴标签，因为贴标签很简单，然后我们在对创业者做判断的时候，也往往说这个人行不行，靠谱不靠谱，但我觉得不应该这么说。因为我觉得这个人在这件事上不见得很合适，但是你放到另外一件事情上，可能就很厉害，所以一个人应该放到合适的事情上去。

主持人：海军对这件事情怎么想？你的文艺心跟现在做的亚朵酒店这个事还是比较匹配的。

王海军：我创业前最喜欢的运动是跑车，开得特别快。为什么呢？后来我想了想，是因为工作没有那么大的压力，或者说刺激自己的地方，需要找个释放的地方；创业后，我发现自己最喜欢的是，回到家里把茶室收拾的很好，喝杯茶，看看书，心静下来，因为平时已经非常波澜壮阔了。

我觉得最关键的是，人要跟自己找到一个最恰当的对话方式。其实很多问题你自己可能知道答案，或者知道大概有几种选择，让自己内心沉静下来，选择一个最对的选择。现在，我一般周末都会在家里呆个一天或者两天，读读书，然后想一想很多事，基本周一上班的时候很多东西的答案就非常清晰了。

我觉得这可能是我自己的一种提升或者解决方式，其实还是平衡的，因为人一定是需要动静两个东西，原来的工作和跑车也是动静的，今天的工作和喝茶也是动静，至少有个转化的感觉，一个人一定要寻找一种可持续的平衡状态才是最长久的。

主持人：我特别想听你分享现在这个状态是怎么修炼的？

王海军：我之前听一个朋友聊了四个字，让我受益挺大的。第一个是“知己”，就是知道自己，知道我们自己是个什么样的人，我们能做成什么样的事，因为自己有些时候是不可改变的，这比知人更重要；

第二个是“知止”，知道你不做什么。人有时候一天天特别忙，因为欲望想法太多，但对于他做成这个事，其实并没有帮助，反而浪费了非常多的时间和精力。对于我来说，目前的工作可能处理的比较淡然，没有很匆忙，可能把所有没有产生直接意义的事都推掉了。你把很多事放掉，更聚焦一些，可能会做得更加淡然一些。