【营销】婚礼营销有创意 离婚率反大增？
作者
: 日名子
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（2010-01-14）最近台湾两大企业家族子女，分别传出婚礼喜讯，整个婚礼筹备活动不仅让媒体争相报导，也受到消费者的关心。交友网站及联谊活动越来越有创意，是让结婚率提升还是离婚率大增？

(Brain.com 2010-01-14) 俗话说：「有钱没钱取个老婆好过年」，从联谊活动到谈恋爱的情人阶段，甚至要开始准备婚纱、酒席、喜帖印刷、租车，一段姻缘，带动不少商机！除了传统相亲，台湾的Yahoo!奇摩交友、爱情公寓等网络平台，也时常推出不同的营销手法，吸引年轻男女参加。

　近几年日本的适婚男女，不再局限于「相亲」来达到结婚的目的，而是热中参与所谓的「婚活」（结婚活动），透过联谊活动或网络配对，找寻人生的另一半。由于「婚活」的兴盛，让「媒人」的角色逐渐趋于次要，甚至在婚宴中有消失的迹象。

　伴随着社会型态的改变，交友媒介市场需求量在短期内大增，「婚活」业者如雨后春笋般纷纷成立，会员人数也与日俱增，不过在热潮的背后却出现了令人意想不到的结果，过热的「婚活」市场美其名是提高了结婚的机率，却也成了年轻夫妇离婚的原因之一！

   
　根据厚生劳动省的「人口动态统计」调查发现，2007年的离婚率出现了异常状况，结婚
20年以上的「熟年离婚率」是15.8％，结婚0~4年的比率竟高达34％。

　学者专家们认为「婚活」脱离不了干系，并指出业者完全以销售量为导向，全力策划各式活动以吸引会员加入，未曾考虑过「婚前认知教育」的重要性，导致新婚男女在婚后才发现「婚姻原来不是这么一回事」。

「离婚」不再是异常行为　
　日本婚姻咨询机构也表示，「离婚」已不再是不被容许的行为了，反而获得周遭的安慰与鼓励，社会大众对「离婚」不再存有偏见，承认是一种存在的普遍现象。

　熟年离婚风气盛行及小家庭化等因素，使得可参考或效仿的「典型夫妇婚姻模式」逐年减少，再加上没有「好管别人家务事的多嘴婆」从旁协助沟通，离婚率的激增是有迹可循的。

判断力不足？
　位于东京的「东京大神宫」以姻缘神著名，前来求姻缘的女信众有增无减，由此可推论出，身边少了婚姻前辈的建议，的确对部分的适婚女性造成了影响。

　神宫的神职人员为此现象做了解释：「结婚不是一时的流行，而是永远的课题，每一位前来参拜的信众都是抱着诚挚的信念，只是时下的年轻人对自己的判断力没有信心，也自认为没有看人的眼光，再加上婚姻介绍所或网络提供过多的讯息，导致她们无所适从，因而求助神佛或算命师，期待找到真正属于自己的真命天子。」。

　院内高僧对热恋中的男女提出了最衷恳的建议：「不是因为在一起觉得幸福而结婚，是因为愿意一同越过困难而结婚。」。

30至34岁女性离婚件数暴增
　面对现今的婚姻问题，半数的民众认为「婚姻生活中若无法满足另一半是可以离婚的」，或许是这样的想法促使离婚件数攀升，几乎呈倍数成长，其中新婚夫妇的比率最为显著，又以30~34岁的女性居多。

　纵使居高不下的离婚率令人对婚姻产生却步，但是想婚族对结婚依然抱持着期许，婚姻咨询专家认为：「可能是「婚活」潮流让姻缘的缔结变得容易，一时之间打乱了原有的婚姻结构，相信在不久的未来，当「反「婚活」」时代到来时，现有的乱像必然会有所变革。」。