新闻分析/台陆连手抗韩－陆TV厂忧沦为下个索尼
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2010-01-25
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工商时报
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【陈泳丞、袁颢庭】
http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/2007Cti-News-Content/0,4521,50104149+122010012500264,00.html


中国即将变成全球最大的液晶电视市场，本土品牌的市场占有率又高，不过现在大陆市场的面板产业布局却诡谲多变化，原因就在于，大陆家电厂不想变成下一个索尼！



　从大陆的六大家电品牌来看，TCL今年出货目标上看800万台、海信挑战750万台、创维目标700万台，海尔、康佳出货目标约400万台，长虹出货目标约350万台。包括长虹、海尔、康佳今年出货目标都有60％以上的成长。但即使是这样，他们却还是忧心忡忡。



　大陆家电厂商私下表示，当初日本索尼因为缺乏自有的面板厂，因此不得不选择与南韩三星合资兴建次世代面板厂，不过，这样一来却造成三星的面板投资风险降低，另一方面品牌却不断成长壮大，终于使得索尼的品牌市占率节节败退。



　从市调机构统计来看，2008年第1季时，索尼的液晶电视市占率为13.4％，三星约13.5％，两者的差异不大，但到了去（2009）年第3季，索尼市占仅剩9.9％，三星却冲高到21.9％，可以看出三星的这项伙伴策略完全奏效。业内人士说，当初大陆希望广邀台韩面板厂登陆设厂，其主要的表面目的是希望面板可以由中国生产，但实际上却是藉此对台释放讯息，希望台湾面板厂赶快登陆，如今两岸的合作气氛大为提升，越来越积极的韩商却会让大陆家电厂怕怕。



　以目前状况分析，全球液晶电视市场渗透率会越来越接近天花板，原因在于这是个越来越成熟的商品。只剩下中国仍然处于高度成长的状态，在此趋势下，未来韩商势必扩大耕耘大陆的液晶电视品牌市场，与大陆家电业者正面对决的时间点越来越迫近。



　只剩下台湾面板厂，由于不做自有的品牌，反而是大陆家电厂可以倚赖的好面板供货商，这也是两岸面板与家电合作最容易创造双赢的模式。现在新奇美成立，市场上大家都在谈「防鸿」，其实若将格局放大一点，两岸携手「抗韩」，应该实质意义会更大一点。