大家有没有听说过段老大？在传奇世界一战封神，而且游戏的推广人员分红一个大项目。这句话很玄,真的很玄。但是值得说,特别值得拿出来放到最近的一些事情上。

所谓的运营之道

任何事情都是有「门道」的,所谓「门道」,首先要入了「门」,然后才能走出「道」,至于在「道」上你用什么方式走,步行,还是骑车,还是开火箭,那是方法,是「术」而不是「道」。

所以,上周五,云账户的创始人杨总通过「大咖谈」约我吃饭,席间就聊到了他目前的业务,他们是为第三方做红包SDK和理财SDK的,现在也会介入到一些接入方的运营工作中去,于是我大概谈了谈我的看法。

事情比较简单,已经落到了「术」的层面——这事儿怎么干?还有没有别的干法?

其实我和杨总说了那么1、2个随机想到的场景和方式,但是最后,我还是对杨总说了这么一段:

场景和方法其实是很多的。你要把提供给用户的运营策略当作是别人施加于你自己的,然后去设想各种反应,然后去小范围测试,最后再去实现。

在后台,很多人也问我,某个事情如何去做比较好,怎么做活动,怎么提升用户数,怎么提升粉丝数。讲真,道理都是一样的……

有些时候,我们不是没有经验,只是不愿意去负担责任——

我想了一个方案,但是我没有做过,恐怕会有纰漏,让牛人帮我把把脉,我就会心安了。

——但问题是,不管人有多牛,都是只能凭只言片语和自我推测,来得到结论,这样的所谓把脉,其实根本就是乱把的。

所以,我不谈术,我只论道。道是正道,你用什么方式也好,至少不会跑偏。但是,如果过分关注了术,就很难讲会不会被带入歧途。

运营之道其实说到底就几件事儿:

1、我是谁(产品定位)

2、用户是谁(用户定位)

3、我帮他们做什么(目标)

4、如何让第三点实现(资源、金钱)

所有的产品,无论什么类型,基本都符合这个道。当然,如果你愿意很想,很多互联网产品其实最初都是懵的,那我也只有摊手了。变化的是什么?

如果说「道」这玩意儿有点立规矩的的意思,并且又说,这么多年来,运营只要顺着道走,总归不会走错,那么,为什么会有「千变万化」这一说?实际上,变化的不是规矩,不是「道」,而是手段,是「术」。后台有人问我:现在从事新媒体运营,有没有出路,以后怎么办?

这个问题,过去其实谈过,在某一个领域的运营做到极致,是应该可以去融会贯通的。举个很实际的例子。

新媒体做运营,核心是两个工作:

1、做出优质内容

2、获得足够多的用户

优质内容如何做出,路径有很多:

1、自己写

2、别人写,要授权

3、综合他人的内容,做整合、推荐

获得足够多的用户,也有很多路径:

1、拿钱买

2、靠口碑传播

3、用内容粘着

4、用个性吸引

每一条路径,都有其过程和终点,那么,过程中如何审时度势,做出判断和决策然后执行,就是每个从业者都必将会经历的过程。

这些路径,放到另一个领域里,也会有用。假使你有一日不做新媒体了,去做电商,你觉得核心变了吗?变了的,电商运营的核心其实是一件事儿:把东西卖出去。

那么,这里面又有很多路径:

1、不断挖掘新的消费者

2、坚持维系老的消费者

3、通过活动、优惠促成转化

4、通过权益、机制留住消费者

5、通过口碑传播扩展知名度和覆盖度

落实到具体的层面,又有很多的手段和方法,这些手段和方法总是变来变去,一招鲜吃遍天,这件事情在现在其实是比较难的,天猫双11每年的玩法都不一样。但是你会发现,无论怎么变,核心都没有变。

[size=0.13]

原创文章，作者：金香槟运营，如若转载，请注明出处：[size=0.13]http://www.jxbin.com/75455.html