有人问商家为何在节假日打折，帖子一时找不到，就再开一帖解释一下。

先要说明两点，一是节假日打折的，并非全部商品，而是以服装、鞋帽为主。二是诸如用“400减200”之类的方式，其实打的折扣不是5折，打掉的折扣在5折以下，因为买家所买商品价格往往不是400的倍数，平均价格离开400倍数越远，实际打折越低，也就是实际买价越高。

像衣服、鞋帽之类的商品是有季节性的，同样一件春夏装与秋冬装，在不同季节，对消费者效用是不同的，正如，一条鲜活的鱼，在早上与傍晚效用不同。也就是说，服装类商品因季节变动而可能出现效用下降，效用下降，当然卖价下降，打折无非是价格下降的同义词。

为何在节假日打折，不在平时打折呢？因为节假日上班收入下降，所以，节假日逛商场成本下降，节假日各商家生意较好。打折是要成本的，诸如价格下降，打广告等等，我们可以联想一下张五常好苹果运往外地的例子，其实就是加一个成本，商家选择卖品质好的东西，因为品质好的东西，相对价格下降。对于卖家可言，我们可以把人气，市场大小，买家多少作为卖家商品的一个品质，加了一个打折的成本，商家当然是拿品质好的商品拿来出卖啦，也就是人多的时候卖。试想，只有一个人或者更绝对化，商家没有一个顾客，他要是打折，无非是多亏一个打折的代价，而不会增加任何收入。换个角度说，商品的价格弹性与市场大小成正比，人越多，价格下降同样百分比，购买量增加百分比越多。同样商品在平时价格弹性低，当然选择平时高价，节假日打折。

几个推理。

1.商品品质随时间变化幅度越大的，越会搞打折，折打得越低。试想，同样一条鱼过了一段时间市场会降价，一袋米降价的可能性就小了。

2.打折幅度还与市场大小成正比，市场越大，折打提越低。

3.越接近换季日期，打折越多，因为此时不合时节的衣服效用下降，合时节的衣服效用上升，相对价格降得更多。

有个问题：为何名牌很少打折？就是在节假日，也少打折？