我国童装市场增速高，成长快。母婴市场是指面向孕产妇及婴童群体，满足其衣食住行用玩教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。据儿童产业研究中心估计，2018 年中国母婴行业市场规模将达到 3 万亿元，未来十年将保持 20-30%的高增长率。
童装市场增长主要来自消费升级的驱动。我们认为童装市场规模主要由以下两个因素决定：0-14 岁人口数量和儿童人均童装开支。2011-2018 年我国童装市场规模由 964 亿元增加到 2087 亿元，过去八年的年复合增速为 10.14%，尤其 2015-2018 年增速迈入加快的拐点。根据国家统计局，2011-2018年 0-14 岁人口数量从 2540 万人增加到 2450 万人，年复合增速为-0.45%，占总人口比重由 2011 年的 18.85%下降至 2018 年的 17.55%。儿童人均童装支出由 2011 年的 380元增加到 2018 年的 852 元，年复合增速为 10.64%。由此我们发现，童装市场规模增加的主要驱动来自于儿童人均童装支出的增加。
我国童装市场处于成长期。我国童装市场发展于 90 年代初期，相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入市场，但我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。


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