效用论（七）——基本效用与附加效用

     一种物品往往可能有多种效用，其中，有一种或数种效用属于基本效用，即人们最初发明和生产这种物品时想要得到的效用；另外的效用属于附加效用，是人们在长期对这种物品的使用过程中派生出来的效用。

我们举服装为例：

1．基本效用：

（1）遮体。人类在长期社会发展中，形成了对性生活私秘性的观念，需要将身体的大部分，尤其是与性有关的部分，用服装遮蔽起来，这也是现代社会文明的基本需要；

（2）御寒。在气候较冷的季节里，穿衣服是人体抗御寒冷的基本手段；

2．附加效用：

（1）美化自我形象；

（2）一般的身体保护。即保护我们的身体免受风吹日晒，消除或减轻意外物体冲击对人体的损伤等；

（3）用作身份或职业的标志。例如古代皇帝的龙袍、官吏的官服、只准秀才以上读书人穿的长衫，等等；在现代社会里，如军人的军服、各种职业人群的制服、医生的白大褂等；

（4）特殊条件下的人体防护。如特殊工种的劳动防护服、防辐射服、战斗人员的避弹衣等。

除了以上所述外，服装还可能有其他附加效用，如高级名牌服装的炫示性效用等。

服装虽然有多种效用，但是，在不同的时间和埸合，不同的人要求通过服装来满足的自身需要是不同的。

在那个物资匮乏和大多数人收入水平较低的年代，大多数人首先要求满足自己的基本生活需要，而服装的遮体御寒的基本效用，与满足人们的基本生活需要相关。所以，那个年代，大多数老百姓选购纺织品或服装的首要标准是“结实耐穿”，他们认为，结实耐穿的服装具有更大的效用。那时候的社会上流行着一句话，叫“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，缝补过了的旧衣服，虽然不太美观，但是，它的遮体御寒的功能还在，它就仍然是有效用的，人们还是舍不得丢掉，继续使用。

但是，到了现今这个年代，情况就大不相同了。如今，绝大多数人对于遮体御寒方面的基本需要都已经得到了比较充分的满足。那末，当人们的遮体御寒的需要得到充分满足以后，人们还会买衣服吗？答案是肯定的。现在的许多人，尤其是经济较宽裕的中青年女性，特别爱逛服装商埸，特别爱买衣服，而她们买衣服的目的，不再是为了满足遮体御寒的需要，而是为了满足她们“美化自我形象”的需要（以下简称“美的需要”）。有的中青年女性，家里的衣柜里挂得满满的，但还是要买衣服，甚至有的女性说：“女人永远缺一件衣服。”实际上，这句话要表达的意思是，女人对美的追求是永无止境的。

所以，现在许多人买衣服是为了满足美的需要，选购衣服的首要标准，不再是“结实耐穿”，而是“这件衣服是否更能够增加自己的形象美？”。

所以，现在许多中青年女性，一方面，不断买进新衣服；另一方面，又不断地丢弃那些式样陈旧过时，不再能增加自己形象美的衣服。许多被丢弃的衣服，不破不烂，有的甚至没有被穿过几次，只是因为它们不再能为原主认增加形象美，失去了美的效用，就被无情丢弃。

人们对服装的购买和消费，从以满足遮体御寒的基本需要为主，转移到以满足美的附加需要为主；人们在购买时对服装效用的评价，从关注以遮体御寒的基本效用为主，转移到关注以美的效用为主，引起了服装市埸的一个大变革：

服装的消费周期大大缩短；

服装的市埸需求大大扩容；

买者（消费者）的消费行为和购买决策的重大变化；

服装厂商的经营策略和服装定价策略的重大变化，

等等。

其他商品，如手机、食品等，也都具有基本效用和附加效用，而随着人们经济生活水平的提高，也都发生着与服装效用类似的变化。