今天是乔布斯逝世8周年纪念日。
2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯临终之际，告诫继任者蒂姆·库克：“当你遇到困难的时候，永远不要想：如果是乔布斯，他会怎么做？”
8年后的9月12日，苹果公司在加州库比蒂诺的总部发布了包括iPhone 11在内的一系列新产品后，当周市值就突破了1万亿美元大关。这是库克执掌苹果公司之后，自2018年8月之后第二次市值突破万亿美元大关。
这个被乔布斯选择的一丝不苟的、勤奋的供应链管理专家，虽然两次将苹果带入了市值最高点，仍然逃脱不了媒体、消费者的苛责——缺乏创意，再也无法创造出Macintosh电脑、iPhone、iPad这样令人血脉贲张的跨时代产品。
仿佛科技和营销的创意已经在乔布斯身上耗光了一代人的期待。
但幸好，库克并没有在自己的短板上继续努力，他确实做不到像乔布斯一样拥有“现实扭曲力场”，用魔术师一般的个人魅力和暴躁的脾气，说服、逼迫甚至是羞辱才华横溢的天才们实现不可能的可能。
他忠实地执行了乔布斯的临终遗言，做自己的决策，选择在乔布斯开天辟地之后做更精细的品牌经营，这一点体现在苹果旗舰店的全球扩张战略中。
2011年乔布斯逝世前，苹果在全球拥有326家零售店，中国有6家（北京2家，上海3家，香港1家）。如今苹果在五大洲经营着35家在线商店和506家零售店，中国地区（包含大陆、港澳台）已经有52家。
不被看好的苹果零售店 <br>
在乔布斯的世界里，存在天才/白痴二分法，只有两个极端，一个是完美至极，一个是狗屎、垃圾。
追求极致的完美，这一理念来自他动手能力极强的工程师养父保罗·乔布斯的言传身教，“即使是在他人看不见的地方，也要追求极致的美感”。
从产品设计、研发到生产，再到营销，乔布斯是一个不折不扣的控制狂和完美主义者。这导致了他将苹果的产品和系统最终打造成了一个极度封闭的生态——因为只有软硬件结合一体，才能实现他所要求的极致美感。