(网经社讯)Liftoff发布了最新的“移动应用趋势报告”。全球应用经济正在增长，预计2023年消费者将花费1560亿美元。

Android以大量新应用上传占据主导地位，新应用总数为145万个，与iOS应用（48.9万）的数量之比接近3：1。Google Play吸引新游戏的数量是iOS的4倍。应用下载数据显示，iOS是Android的有力竞争者。

用户订阅服务，但很难转化

虽然应用内购买的费用略高，但这不是游戏应用赚钱的唯一途径。广告支持模式和有偿视频的发展为聪明的营销人员提供了有利可图的选择。游戏和实用工具应用在深度漏斗转化的价格方面领先，平均比购物应用的成本高出199.2%，比金融应用转化的成本高122.5%。

保留显示应用的粘性

留存率衡量的是在给定时间段内继续使用某个应用的用户百分比。它是对应用和业务的镜像测试，因为如果不能留住用户，有再多安装量都没用。

Android更有吸引力，但iOS也物有所值。第一天的留存率是相同的，这表明两个平台的用户下载应用的意图都很高，并对它们提供的价值有很强的鉴赏力。在第三天，iOS用户留存率和Android之间的差距只有0.6%。这一数字在第7天扩大到0.8%。在第30天，曲线下降到较低的个位数，不同平台之间的留存率差异达到0.5%。

挑战：

越来越复杂的广告欺诈渗透到应用生态系统中。

SDK欺骗几乎检测不到，但也不是不可阻挡的。

由于诈骗类型的复杂性和检测的难度，对移动广告诈骗的总规模和成本的估计差异很大。

手机广告欺诈是当今营销人员面临的三大挑战之一。

但是，营销人员并不警惕，超过一半的受访者每周花在解决欺诈上的时间不超过5%。