从20世纪70年代开始，随着美国证券市场尤其是基金市场的如火如荼发展之势，证券资讯业日趋发达。但在这些资讯提供机构中，大部分的服务对象是机构投资者；这种局面一直持续到1984年，一位名不见经传的证券分析师——乔•曼斯威托试图将复杂的数据变成简捷的星号，并广泛提供给投资者，第一次让基金评级走下神坛，走向普通投资者。1984年5月，乔•曼斯威托在LincolnPark的一间小公寓里，开始了创业之路，乔带着晨星的第一笔启动资金——家人为他筹措的75000美元，开始了晨星的创建工程，“其实在准备创建晨星时我并没有觉得这项事业有多大的风险，因为我的投入启动资金并不算多。再说万一我失败了，我还可以回头去做我的老本行——股票分析师” 。创业之初，乔•曼斯威托的主要精力在于设计模型，处理大量纷繁复杂的数据，然后形成研究报告。经过6个月的艰苦努力，1984年11月，乔终于推出了晨星第一份研究报告——《共同基金读物》，第一份报告卖出600份，收入20000美元，初战告捷；由于报告内容深受市场认同，加上基金业的蓬勃发展，《共同基金读物》销量在此后两年中接连翻番，到1987年，《共同基金读物》的销量再度暴涨3倍。如今，《共同基金读物》已经成为全球基金业所共同关注的权威性刊物。来源：(http://blog.sina.com.cn/s/blog_4e463fae0100jq1r.html?tj=1) - 基金业“守门人”之Morning Star_银华基金总经理_新浪博客1985年，晨星推出基金星级评价方法，迅速得到投资人的认同，其“投资风格箱”方法和基金星级评级体系已经成为行业标准；此后，晨星首创依据基金实际的投资组合状况推出基金分类体系，得到专业人士和个人投资者的广泛认同。　晨星的成功得益于乔 “财经资讯的民主化、大众化”的理念，乔认为，个人投资者应当了解投资的过程和原则，并在投资组合层面考虑投资策略和行为。帮助个人投资者作出正确的投资决策，通过客观全面的分析和比较，帮助他们确定完整的、合乎个人需求与特点的投资方案。此外，晨星也坚持从投资者角度出发，把经过专家分类、分析和整理的财经资讯以专业开发的各类软件工具的形式，提供给广大投资者，这种针对普通投资者的差异化服务，使得晨星作为一家起步较晚的评级机构迅速脱颖而出。进入90年代以后，晨星非常重视技术更新，晨星公司在技术的运用上总是领先于其竞争对手：8 0 年代中期，他们用苹果机；9 0 年代，他们第一家用光盘存储数据；9 5年又第一家用互联网向投资者提供服务。如今，晨星的业务已经拓展至全欧洲，以及加拿大、香港、日本、韩国、澳大利亚等国家和地区。2001年，乔被 SmQartMoney杂志评为全球30位最权威的证券界人士之一。
此文为《资本改变世界投资改变生活—— 基金业百年传奇之旅》专栏之五十七，该专栏已在《第一财经日报》、《上海证券报》刊登连载。

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