为了配合全球市场的拓展，李字体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹。
李宁换标还有一原因是调查发现李宁的用户多是30岁以上人群，而新一代人16-26岁人群认为李宁不够酷，李宁为了把握年轻市场而进行改变。


本人观点：
1、口号早晚要改，原因只有一个：模仿，模仿别人永远走不出中国的，要想走出去就得换口号。
2、品牌诉求不易变换，口号代表的是品牌形象，是对品牌的诉求，我觉得换口号的原因不能是因为要换取年轻人群市场，因为品牌诉求倡导的是一种精神，这是一个服务品牌的核心，如果经常变即无法让消费者明确品牌的定位，又会浪费之前为品牌诉求宣传花掉的成本。因此品牌诉求不变的情况下，只要改变落地方式完全可以把握年轻人的市场，比如增加体育运动新技术、换形象代言，NIKE从之前的乔丹，到科比，再到詹姆斯，在不改变标识与诉求的情况下不一样赢取了年轻人的市场。
3、品牌标识更换，完全没必要。

只希望大家谈下看法，各位高手口下留情。