电影行业消费的选择：决战刹马镇为什么吸引了观众眼球？

作者：范存会

《决战刹马镇》是一部热闹的电影，有孙红雷、林志玲等大腕加盟，故事内容也很有意思，讲的是刹马镇的村长为了带领农民致富，改变了传统的思路，搞了一个山寨旅游景观区，利用历史上有大土匪的传说吸引游客。但是有人真的以为该镇有宝藏，引得一些黑心商人以建设经济开发区的名义前来淘宝。于是孙红雷扮演的村长将计就计利用了这些商人，投入资金改善了村里的基础设施，并且筹划了一个吸引许多游客的西红柿狂欢节……。

这个故事吸引了许多观众的眼球，除了大腕加入、故事情节有意思之外，弱势群体“扮猪吃老虎”，弱势农民开发了黑心的商人，黑心的商人成了被开发者，打破了观众的惯性思维，好似美国猫和老鼠的故事，传统弱势的老鼠玩弄强势的猫于掌股之间，给观众一个新的视点，再加上演员的精彩演技，更是足够让观众开怀一笑。

这个片子满足了观众娱乐消费的需求。电影消费者选择某个片子，取决于其个人偏好和预算约束。在预算约束给定的情况下，最大化的效应决定了消费者选择的组合。一般情况下，符合惯性思维的影片给观众带来的效应差别往往不大，但是这种突破惯性思维的影片再加上大腕的演绎，往往能够提高观众的效应的水平，从而使得消费者更倾向于选择该类影片。通过对于电影消费者电影消费意愿的调查，估计消费者的电影消费偏好，再结合预算收入水平，将有利于电影产业估计电影放映的票房数量和收入。我国电影行业有必要引入类似的经济学方法，有效提高电影产业投入的效益水平。