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      由于全球能源形势紧张、气候变暖等环境污染问题严重威胁人们的经济发展，大家更关注如何生活的健康。世界各国都在寻找新的能源替代，为自己在日后的发展中取得优势地位。太阳能以其节能、取自天然能源、安全等显著优势，为更多的商家关注。2009年是我国太阳能行业大发展的大跨步，尽管有全球金融危机等因素的影响，但依然保持了较为稳定且持续的增长态势。

    太阳能热水器与其他类型的热水器相比较，有明显的优缺点。太阳能热水器想在与其它类型热水器，及同类型产品的激烈市场竞争中突出重围，打出自己品牌的一片天下，关键还在于“木桶”的那块最短的木板。如同“木桶效应”，木板高低不一样，盛再多的水，水也会从最短的那块木板处流出来，达不到最理想的效果。在保持甚至使“长木板”继续成长的情况下，如何同时提升“短木板”的长度，这是太阳能产品需要考虑的问题。我们就中国太阳能行业品牌发展的现状和未来方向进行探讨。

木桶外在保护层：

我国具有非常丰富的太阳能资源，太阳能年辐照总量每平方米超过5000兆焦耳，年日照时数超过2200小时以上的地区约占国土面积的2／3以上。这是太阳能产业发展最为有利的外在客观条件。近几年，国家及各省市区对太阳能热利用行业的重视程度也明显提高。

⑴太阳能热水器被列入家电下乡范畴，享受国家13%的财政补贴。2009年5月14日，国家商务部和财政部联合公示了92家被列入家电下乡范围的太阳能热水器生产厂家，太阳能热水器下乡活动正式得以启动。

⑵各地政府陆续出台政策，支持太阳能热利用产业发展。山东省在支持热水用量大的公共领域(宾馆、省属高校等)应用太阳能集热系统的基础上，2009年又将全省基础教育学校使用太阳能集热系统纳入财政补贴，补贴幅度高达50%。云南省对一次性购买10万元以上省内企业生产的太阳能热水器的用户，按照采购额的3‰给予奖励；对购买列入《云南省名优地方产品采购推荐目录》的太阳能热水器的农村用户，平板式集热器每平方米补贴50元，真空管集热器每管补贴10元。昆明为建设“太阳能之城”明确提出，对太阳能产业项目投资总额2亿元（含）以上的，给予一次性奖励100万元；对在工业园区新投资建设太阳能等新能源产业，固定资产达500万元以上的企业，实行增值税“两免三减半”和企业所得税“五免五减半”的财政奖励政策。
　
⑶国家高层对太阳能热利用行业给予充分肯定。温家宝总理连续两次为太阳能热利用行业宣传。2009年11月30日，温家宝总理在第五届中欧工商论坛上提到我国太阳能热水器集热面积位居世界第一位，随后在2009年12月18日的哥本哈根世界气候大会领导人会议上庄严宣布，中国太阳能热水器集热面积世界第一，为世界节能减排事业做出了积极贡献。此外，习近平副主席、李克强副总理等党和国家领导人也都以各种不同的方式肯定了我国太阳能热利用行业的发展。这些都将对整个行业的发展起到积极而有效的推动作用。

木桶的“长木板”

1.国家政策的支持对企业生产产生强大的动力。桑乐太阳能年产量成功突破百万台，成为行业首个单品牌冠军企业；太阳雨太阳能延续了近几年的飞速增长态势，行业内首家年产太阳能热水器突破百万台大关，全年增速预计将在70%以上，市场业绩行业瞩目；力诺瑞特河南濮阳年产40万台太阳能热水器生产基地、桑乐浙江海宁太阳能热水器生产基地等都顺利投产，这两个企业2009年的增长速度都将超过60%；力诺新材料济南章丘和安徽凤阳镀膜管生产基地、天普华中太阳能热水器生产基地、桑乐湖南岳阳生产基地、同济阳光山东德州生产基地等都在有条不紊地建设中。这些都体现了国内太阳能热利用行业强劲的发展态势。

2.长远的眼光看发展，行业内各品牌不断研发新技术，推出新卖点。

⑴集热技术领域。力诺新材料在与清华大学合作成立清华力诺能源光电子研究所的基础上，先后联合研发了具有划时代意义的“钛金太阳集热管”和“中温太阳集热管”，产品填补国内空白，达到世界领先水平。此外，力诺新材料自主设计，实现了拉封、清洗、排气、镀膜、包装等工艺的全自动化生产，极大地提高了产品生产效率。

⑵智能技术领域。四季沐歌推出的“全自动”太阳能热水器，智能控制系统如同太阳能的CPU，独有“全自动技术”，只需一键设定即可全自动运行，实现自动上水、自动电加热、自动防溢流等十大功能。皇明太阳能集团的3G机组，具有超大热水量、多功能、智能化的全方位配套设施，颠覆传统太阳能依靠天气、冬天管道内冷水多的难题，实现了热水24小时随时用。力诺瑞特与德国PARADIGMA公司合作研发的太阳能热水一体机，集智能预约、自动恒温和混水设计等功能于一身，引领行业进入热水集成化新时代。

⑶保温技术领域。太阳雨太阳能在2006年推出首款“保热墙”太阳能热水器的基础上，研发生产了保热墙Ⅱ代太阳能热水器。该产品采用国际领先的“非稳态热效率”计算方法，实现产品的容积、集热面积和保热性能的最佳配比，达到保热性能最优。日利达太阳能的聚氨酯真空全保温技术产品、江苏光芒集团的隐蔽式强制循环阳台壁挂太阳能等都是最新研发的创新产品。
　
⑷高能效领域。日利达太阳能借鉴家电行业的经验，先行制订了企业标准，经过科研攻关，推出了高能效太阳能产品，实现了太阳能热水器“吸热强、导热快、保热好”，全面系统地提升了太阳能热水器的热效率，开辟了市场竞争的新天地，也引领了行业的发展。江苏华扬太阳能新近推出的三款高能效太阳能热水器，均采用了公司与欧洲PLASMA研究所研发的E-ST集热引擎，导热强、热损低、抗高温抗腐功能强，是目前市场上最先进的太阳能热水器产品之一。

3.企业品牌战略系统化

⑴品牌策划专业化，企业纷纷选择有太阳能策划经验的策划公司。仅2009年，开阳策划就与湖北华扬旗下奥莱佳，现代太阳能，奥克斯等多家企业合作，企业充分借力开阳策划，推动企业新产品销量，提升品牌知名度。企业与专业策划公司合作，共同致力于提升本品牌的地位和价值，相信此举会有助于企业产品品牌形象的大幅提升。
　　
⑵宣传投入持续增加。太阳雨和四季沐歌太阳能继2008年1.028亿成功竞拍央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告之后，2009年又梅开二度，以2.204亿元成功中标央视黄金广告资源《天气预报》特约、《天气预报》1+1，及《朝闻天下》全年特约冠名。此外，皇明、力诺瑞特、桑乐、贝斯特等品牌也都和央视等强势新闻媒体建立了良好的合作关系。
　
⑶宣传手段更加多样。目前太阳能热利用行业的品牌推广和宣传已不仅仅局限于传统的平面、网络和多媒体广告形式，而是呈现出多样化的发展态势。品牌评选、软文推广和博客传播等都已成为近年来重要的宣传手段。在2009年的品牌中国金谱奖评选中，太阳能热利用行业共有13个企业获得品牌中国金谱奖，5个企业获得自主创新品牌奖，19个企业获得太阳能行业新锐奖，可见太阳能行业对品牌评选的高度重视。在软文推广方面，力诺瑞特、太阳雨、江苏华扬和同济阳光等企业先后在行业媒体发表各类软文数百篇，品牌影响力显著提升。在博客传播方面，黄鸣、徐新健等企业老总都建立了自己的博客，在传播公司理念和个人信念的同时，也为公司产品做了宣传和推广。

木桶的“短木板”　　

1.产品不配套。目前实际情况而言，有些产品配套的本身就是的售后服务和运行维护的工作难做。除了这个市场还不够成熟的原因之外，主要的问题还是产品生产过程延伸到了销售环节，一些销售商过度迎合或欺诈用户，可能用10年寿命的水箱配用了20年寿命的支架，出现搭配不合理的现象。

2.售后服务不完善。一些生产和销售商没有建立长效的经营机制，没有行业的综合维修服务网点，现有的销售服务网点重销售轻服务。消费者买了产品后，产生的问题无处解决。商家不负责售后，厂家设的维修点少。及客服人员专业知识不充足，无法解答客户的问题等都成为消费者在购买产品时的顾虑。

3.太阳能热水器，入得了用户眼，进不了小区门。尽管国家出台了一系列政策推广节能减碳，提倡使用绿化环保产品。并推出家电下乡以帮助太阳能热水器更广泛的被用户接受。但在北京、广西、大连、河南等地出现物业、城管等部门以“整治市容环境”、“影响小区整体美观”等理由，强制禁止或拆除太阳能的事件发生。太阳能热水器的外观设计是影响安装的一大要素。由于全国各地城市规划及发展的不同，对太阳能利用的程度不一样。企业应按照各地气候及城市建设等问题，对产品设计做出更人性化的设计来迎合需求。
   
    综合太阳能产业木桶的“长木板”和“短木板”，要继续保持国内太阳能行业的发展势头，稳定并巩固“长木板”是必然之势；加长“短木板”亦是当务之急。“短木板”软肋的存在，阻碍了太阳能行业的发展趋势。改善“短木板”技术和设计上的问题，可助太阳能在当今提倡环保、节能减碳的市场下占据稳固的地位。用新技术，新变化来应对行业的竞争才能收到最大的效益。