美国一位著名商务评论家说:“IPOD这个只有烟盒大小的数字音乐播放器已经大大超越了一个消费品的意义，而逐渐成为美国文化中的一个偶像、美国消费者手里的一个宠物、美国社会的一个社会地位指示器，成为美国人生活中不可或缺的东西。”

本研究从产品设计，功能设计和社会价值打造三个角度揭示苹果成为世界第一品牌的成功秘密！并将重点集中于苹果如何为产品实体附加上社会价值，使其具有了代表身份的作用？

目录

1.苹果的产品设计

   1）功能

   2）色彩

   3）工业设计流变了（浪漫主义、后浪漫主义、理性主义、锐时尚主义）

2.苹果品牌的灵魂

   1）思想独立的革命者（1976-2000）

   2）引领风尚的创新者（2001-2006）

   3）数字时代的王者　（2007-    ）

3.苹果品牌建设的启示

   图腾、神、神器、教堂、牧师、信徒、仪式、神同盟