1# claybuddha
电影票的分配问题－兼论火车票应该涨价吗
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火车票的问题牵涉因素太多，所以我们另起一篇讨论电影票的分配问题。我们首先假设电影院线都是私营的，假设没有**干涉，只谈自由市场上的电影定价，这样比较容易看出问题的实质。因为不存在国家与民争利的问题。另外本文不特指任何一个具体的经济学家，仅限于探讨思维方式。
阿凡达首映的时候，一票难求。不仅是中国，全球都一样。无数的粉丝们彻夜排队。就为了能早一点看到这部大片。即使在纽约也跟中国一样，当然黄牛党更是不会放过这个机会，在电影院门口兜售高价票。现在，某经济学家说，为了电影院的利益不至于被黄牛党瓜分。为了减少交易成本，让粉丝们能更方便的买票，电影院应该提高票价，按照黑市价格，抬高价格。
按照制度经济学，这个提议没有错啊，减少了交易费用，粉丝们买票方便了，又使得电影院利润最大化，一举两得，干嘛把利润给黄牛党赚？既增加环节又增加交易费用。
电影院为什么不这样做呢？电影院会说，我怎么能知道黑市价格是多少啊？我要是能知道黑市价格，大家都跟我买票，黑市根本就不存在了。而要是黑市不存在，我又怎么可能知道黑市上的价格？黑市价格本身就是粉丝和黄牛讨价还价出来的，而且分分秒秒在变化。我是开电影院，放电影的。我可不是路边小贩，要去跟每个顾客讨价还价。我定一个统一价格卖票，不管谁来买，我都卖给他。早来早得，卖完为止。来晚了你就排下一场，或者去跟早来排队的黄牛买票去。这才是最符合我利益的卖票方式。用你们经济学家的行话说，这才是让我交易费用最低的定价方式，而不是你给我规定的方式。当然也许我背地里就希望制造紧缺，制造轰动效应，以图吸引更多人来看电影。哪里找比排长队更好的宣传方式？记者们自觉的宣传报道，都不用我掏钱的。
粉丝们呢，一定会抗议。说你这个缺心眼的经济学家，以为我们都跟大款一样有钱？电影院愿意卖便宜票，我们自愿排队买，妨碍谁了？有钱当然去跟黄牛买了，谁愿意排队啊。我为什么夜里12点来排队买票，就是因为我不愿意多花钱去买黄牛票。我宁愿多花时间排队来省点钱。你现在让电影院抬高价格，跟黄牛票一样贵？有没有搞错。不要拿交易费用当借口。多花时间排队才是让我交易费用最低的方式。因为对我来说，价格低是我衡量交易费用的唯一原则。我就爱排队买便宜货，平常逛商场，逛超市，一旦看到超级便宜的，我一定会选择排长队。难道你能说，那些打折让利的商家跟我们这些排队的老百姓都做错了？
黄牛呢，最委屈，我又不爱看电影。我为什么不睡觉要跟粉丝们一起长排队？还不是为了赚两个差价。你说的那么轻松，好像我赚钱不费劲似的。排队的辛苦不说，买到票以后，粉丝们都回家，该干什么干什么去了。我还得留在这里，寻找机会兜售票，跟个苍蝇似的骚扰别人，“你要票吗，还要票啊”。讨价还价费口舌不说，万一真的没人买我的票，我还得亏本。我花的时间和精力都没有价值的吗？你知道有多少次剩下票没人买，我自己被迫看电影吗？泡妞泡成老婆，好玩啊？
大款呢，多半会说，这个建议真好。如果按照你的提议，我以后都不用买黄牛票了。对我来说，时间和享受更重要，买黄牛票纯属没有别的选择。如果票价一样，我当然更愿意跟电影院买票了。而且电影院提价以后，门槛抬高，这样电影院里的人总体素质提高。我就讨厌看电影的时候小孩子乱跑啊，有人大声说话什么的。我跟你们粉丝不一样，我是花大价钱买的票，应该获得好的享受。提价以后，这些现象都会减少。而且，花大价钱买票的粉丝也会更珍惜看这部电影的机会，看的更认真。很好，我百分之百赞成。这是减少交易费用，提高服务质量的好办法。
举这个例子的目的，是为了解释主流经济学常用的均衡价格和交易费用这些概念，在实际应用的时候是有严重问题的。即使在没有干涉的自由市场里，出现排队买电影票这样的制度安排，你也不能以交易费用为由，说这么多人排队买票是没有效率的。因为交易费用高低，只能由市场上每个参与者自己来衡量，是无法加总的。
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