完全竞争企业在利润最大化产量上生产也可能会亏损。这是因为，在利润最大化产量上，完全竞争企业的平均成本可能大于平均收益(即产品的市场价格)。在这种情况下，完全竞争企业即使按照利润最大化原则去进行生产，仍然会遭受亏损。这里需要注意的是，企业是否达到利润最大化与企业是盈还是亏并不是一回事。前者只是表示，企业在现有的条件下已经做到了最好，但是，由于客观条件的限制(如市场需求太低导致价格太低),做到了最好仍然有可能会发生亏损。在发生亏损的情况下,利润最大化意味着，企业已经尽可能地把亏损降到了最小。此时的利润最大化等价于损失的最小化。