谈消费“消费心理”的经济
2021.9.8


一、消费消费心理的定义及其由来
经济，简单的说，就是生产+买卖+消费，经济流包含物流（含能量流）、价值流（含信息流、货币流、感觉流）。
消费分为生理消费与心理消费。
人类自进入有物质剩余或有闲暇的“文明”时期，我们的消费就开始了消费消费心理的时代。
有闲阶级是消费消费心理并创造心理消费产品或服务的第一代人。
随着生产力的进步，不仅有闲阶级消费、生产消费心理及其产品，而劳力阶级也开始参与甚至生产消费消费心理及其产品。
正如物品的生产消费从自给自足、逐步转向社会分工之商品交换，心理消费经济也是如此。


二、21世纪消费消费心理经济的特征
当20世纪到来，随着互联网尤其是移动互联网、3G4G5G世代的到来，消费消费心理日益凸显并大有成为“普照之光”之势。下面特别强调几点：
第一，平台“群众”型自给自足发展显著，之前是个体或少数熟人圈子里的自给自足。
第二，物品消费日益失去其物理生化意义，物品日益成为消费心理的载体，这膨胀了物品的“物质能量”“耗费”～所以、寄希望信息时代消费更节能更少物质损耗的人估计会失望。
第三，消费消费心理的数字化形式经济占比日益提升，物品消费占比下降（但总量继续增强）。


三、发展消费消费心理经济值得警惕的事项
第一，警惕心理消费的畸形化。
正能量的心理消费应该是爱与美以及智慧的成长，其他心理消费不是不可以而是不能过度、不能伤害身体。问题是现在有些心理消费商品，是利用人性的弱点甚至放大人性的弱点从而竭泽而渔式的吸取消费者及其家庭的资金，这就不好了。例如，给无收入的人放贷以消费网络游戏或直播卖笑甚卖“肉”等等。让未成年人消费不该消费的黄暴游戏～类似精神鸦片。再例如，类似三六九等台阶设计规定的凸显身份对比的炫耀性攀比性心理消费；还有，诱导、利用特定“身份”群体从众型极端情绪的非理性心理消费（含以物品为载体的心理消费）。
第二，警惕心理消费的物能过度化。
好长一段时间，人类物质消费日益精神化呈现本是人类文化发展的基本模式，例如，中国的餐饮业讲究色香味俱全成就了餐饮文化消费，但是，贵宾门过度的“满汉全席”就暴殄天物了。例如，衣服鞋帽讲究个人风格与审美也是挺好的服装艺术，但是，一个明星鞋柜里几百双各式各样鞋子、衣柜里几百套衣服，或者一般人也为了彰显个性趣味而过多的一次性物品消费就有伤天和了。
物品消费的功能主要是温饱与安全，如果过度承载太多心理消费功能，就是本末倒置、就不利于环境友好、能量与资源的节约。物品消费要尽量回归其本来的生理需求满足功能。
第三，警惕心理消费的迷信化。
早期人类敬畏大自然，所以，对超自然的神秘力量总是要“牺牲”敬奉。这种“心理消费”是当时人类的必需品。但是，如今人类科学发达、社会秩序基本规范文明，却仍然大肆渲染巫鬼神魔，庙宇、道观、教堂等比博物馆、文化馆、科技馆、体育馆等的总和还建设得多，迷信物品消费、迷信服务消费比读书消费、文体消费还多，这就过份了。
我们不否认一些迷信有利于人的心理慰藉、有利于形成族群共识，但是，毕竟人类文明最终依靠的是集体理性（如良法良治）与科学技术。因此，必须警惕心理消费的过度迷信化。
第四，警惕心理消费的垄断化。
一花独放不是春，百花齐放春意盎：四季花开四季美，个个独美美美与。心理消费亦然。那种大众媒体、平台、单一组织控制信息发布权的心理消费就是垄断，垄断不利于心理消费经济的发展，不利于爱、美、智的自发自觉成长，不利于精神生态的多元协同进化。


四、如何促进健康的消费消费心理经济
第一，物品消费尽量回归其本来的功能。例如，回归物品的经久耐用理念。
第二，心理消费尽量数字化，从而实现零成本共享。此外，为消费者成为创作者健全数字化基础设施并公益化。
第三，对心理消费产品制定相应产品质量法，规范其生产、流通、支付等等。把助长恶（非爱、非美、愚民）的心理消费品列为非法产品。
第四，反垄断，包括反平台垄断、反组织垄断以及反行政垄断等等。
第五，逐步取缔只利于阶层固化的位置心理消费、炫耀性心理消费、仅仅基于世袭身份的门槛型心理消费。
当然，由于心理消费品（服务）的品质鉴定很难很难，所以，规范其生产交换消费的法治建设等也很难很难，为健全消费消费心理而去实现上述5个措施、一定任重道远而需漫漫求索。本文仅仅抛砖引玉而已。