谁将成为中国互联网社交时代最大的赢家？两个不同的答案可能只相距十米。
4月27日，当新浪CEO曹国伟走上移动互联网大会的演讲台，面向观众侃侃而谈时，他的右侧矗立着新浪微博的直播屏幕，左侧则是其最不愿意看到的腾讯微博。“腾讯是最直接的竞争对手。”曹国伟已无需讳言。
新浪和腾讯的势能转换是过去十年中国互联网最富戏剧性的故事。作为中国互联网门户模式的开创者，新浪一度是中国最大的网络公司，但和门户模式的“鼻祖”雅虎类似，其拥有强大的内容运营能力，却缺乏模式创新和作为的基因，在邮箱、游戏、搜索、电子商务等新方向的探索中接连失败，始终未抓住转型的契机。相反，以一款QQ客户端起家的腾讯，依靠聚拢的庞大用户群，迅速颠覆中国互联网的格局，在2006年轻松超越新浪后跻身中国互联网第一阵营。过去五年，腾讯长期占据中国互联网公司市值第一的王座，新浪则命运波折，甚至试图和分众传媒合并以挽救不断被超越的命运。如果没有微博这一救命稻草，雅虎的悲剧很可能将在新浪身上重现。
一切源于微博。这个最早由Twitter引爆流行的互联网产品，被新浪在中国复制并发扬光大，2009年9月底，新浪十周年之际，其微博产品正式公测，此后仅用18个月就轻松获得过亿用户，成为中国互联网增长最快的产品。继“偷菜”游戏风靡之后，人人都能创作的140字微博，炙手可热，原因正如本刊所阐述：微博成功颠覆了传统的门户模式，实现了更低成本、更多受众、更大规模地信息生产、传播和消费。（详情请于Gemag.com.cn查阅《信息的重生》）
微博的爆发为新浪提供了一个梦寐以求的可能：继百度、腾讯和阿里巴巴之后，成为中国互联网第四个平台级企业。“门户是传统的平台，微博是互动的平台，如果能形成协同效应，这就是一个超媒体的平台。”新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬向《环球企业家》指出。
在初期大获成功后，新浪微博设定了从媒体到社区到平台的三步走战略，先满足用户获取信息和基本交流的需求，再形成海量用户的互动社区，最后沉淀用户关系形成即时沟通的网络平台。尽管庞大的平台构想仍需经过运营的考验，但已足以让新浪上演完美反击。
过去一年多，新浪股价差不多上涨4倍，市值达到80亿美元左右，仅次于百度、腾讯和阿里巴巴三大巨头。自从被赶下中国互联网王座后，这家门户网站已许久未享受如此风光，甚至连“新浪微博估值几何”，都已成为高盛、中金等投资机构争论不休的话题。
反观腾讯，这家多年来很少遇挫的中国互联网公司，却恰恰于此时遭遇前所未有的挑战。与奇虎360的客户端大战，使其陷入舆论漩涡，备受“垄断”和“抄袭”的指责；而去年第四季度净利增速创三年来最低，又导致百度夺去了中国互联网公司市值第一的桂冠。
企鹅帝国更深刻的危机来源于微博等社交网络的挑战。社交时代的迅速驾临推动着互联网最大的变革，传统门户模式已日渐黄昏，即使是搜索模式的代表谷歌（Google）也受到社交网站如Facebook和Twitter的冲击。尽管QQ客户端的渠道优势表面看来依然强大，但其源头用户的关系链却已悄然被新型社交平台改变。
微博的本质正是用户关系链的重塑，过去，用户的关系链根据强弱分散在IM、熟人社交网络、BBS等不同的产品中，而微博在整合了媒体、移动通信和互联网之后，很容易形成新的社交关系，冲击传统IM和网络社区。这种效果已在逐步显现。随着新浪微博对用户粘性的增强，微博私信已部分取代了IM的沟通功能，与此同时，新浪已在抓紧测试微博内部IM，为相互关注的好友提供在线的实时交流。这无疑是对以IM为核心平台的腾讯的巨大威胁，“微博冲击了腾讯原有的用户关系链，我们必须从战略上卡位。”腾讯微博事业部总经理邢宏宇向本刊强调。
“不是等别人革你的命，就是自己革自己的命。”马化腾此前接受本刊采访时曾指出，占据源头者才是革命者。从去年9月开始，腾讯微博开始发力，基于QQ各个产品线庞大的用户群，腾讯通过QQ空间推广等手段迅速壮大了用户基数，突破一亿用户大关和新浪并列第一阵营，活跃度也在贴近与新浪的距离。在市场推广上，腾讯公司重金赞助春晚，并推出以莫文蔚为主角的广告片，不惜代价投入微博之战。
产品矩阵上的巨大优势正在被腾讯利用到极致，比如QQ客户端已经整合了腾讯微博面板，集即时通讯与微博于一身。随着微博业务重要性的提升，其在组织架构上正获得更多的独立性，腾讯微博已经从网络媒体事业群的下属项目组过渡到独立的事业部。
这场战争注定惨烈。微博已是新浪所能抓住的最好机会，也是腾讯不得不全力以赴争夺的“要塞”。关系未来互联网格局的生死战役，谁能率先胜出？
        
跑马圈地
从推出微博到攫取过亿用户，新浪仅用了18个月；腾讯更快，去年4月微博上线，9月开放注册，之后六个月破亿。但这还远远不够。
“你开微博了吗？”如果遭遇新浪或腾讯的员工，这是个躲不过的问题。
大多数人或肯定作答或欣然受邀，但也有些人将陷入尴尬。比如史玉柱，这位在新浪拥有200多万粉丝的名人，在公开场合应诺在腾讯开微博后，却被属下告知，其已和新浪微博签有独家协议，不能再和其他网站合作。一番周折之后，腾讯微博才最终如愿以偿。
这只是微博“圈地运动”的缩影。新浪最早发力，建立了名人资源的壁垒。博客时代良好的合作以及新浪的媒体优势，让一些机构与名人用户不得不选择新浪，并签订独家协议。而时间上的先发优势，和名人圈子的形成，更是给了新浪一个宝贵的“资源独占期”。
比如，台湾艺人蔡康永和小S已经将他们的朋友圈子都安扎在新浪微博上了，这个圈子现在带动了台湾整个娱乐圈的艺人都在微博上互动。蔡和小S主持的综艺节目《康熙来了》每期节目都会出现新浪微博，并且时不时提到“发微博”。“天后”王菲的新浪微博账号甚至就是粉丝们研究明星的小圈子挖掘出来的。
后来者不得不付出更多的精力和成本来竞争，但腾讯的反击却十分顽强且不惜代价。“战火”甚至蔓延到新浪总部所在的理想大厦：新浪员工发现，腾讯的工作人员守在大堂咖啡厅，拿着企鹅公仔邀请刚在新浪做完节目的名人嘉宾开微博。腾讯微博最新的辉煌战果是，拉到了曾经的新浪博客“女王”徐静蕾官方入驻，这多少让新浪有些尴尬。
与拉拢明星名人相比，腾讯微博导入好友关系链比新浪更有优势。QQ拥有超过6亿多活跃用户，其新版客户端直接绑定了微博读写面板，方便注册和使用，QQ上好友状态会显示微博特有的蒲公英图标，提醒有好友微博更新。腾讯微博还会基于QQ号来推荐用户所认识的好友，这使其初期用户迅速“井喷”。
此外，手机QQ、腾讯网，QQ空间、QQ拼音输入法、QQ阅读、QQ音乐等等众多产品也增加了微博入口，未来QQ群功能也会与微博打通。众多产品组成的产品矩阵能将各自用户流量在腾讯这个“在线生活平台”内流动起来，导入腾讯微博。
   
依靠各自优势，新浪和腾讯从不同角度切入微博，前者初始用户多为精英，后者初始用户更为草根，但最终的目标都是渗透更多的互联网用户群。然而，由于用户在线时间有限，很难活跃在多个社交平台上，无论是新浪还是腾讯，如果不能达到50%以上的用户渗透率，都难以取得稳固的领先地位。
目前中国网民数量接近五亿，以此判断，双巨头的中期用户数目标至少要达到2.5亿以上。“未来微博格局主要是一两家很大的，不能容纳更多，很可能将来微博用户群就是互联网用户群。”邢宏宇预测。
速度将是决胜关键。曹国伟此前透露，新浪微博今年的首要目标是增加市场份额。而腾讯已将其达到两亿以上用户的期限设定在今年年底，为此两家公司都声称，将对微博做无限量投入，上不封顶。
正面交锋
回头来看，自从腾讯微博去年9月公测起，双方的冲突就日渐升温。
两个公开的小插曲是，新浪执行副总裁、总编辑陈彤在微博上暗示，腾讯正在大肆“挖角”新浪的微博员工，甚至连陈彤的司机都接到了猎头电话。而今年3月，腾讯的第三方微博系统iWeibo上线时，新浪微博负责人彭少彬发出激烈指责，称其“连文案都不改就抄袭”新浪类似的xWeibo系统。
至于双方互相“封杀”的举动已沦为常态。腾讯旗下搜索引擎“搜搜”推出了微博内容搜索产品“SoSo微博”，很不幸，你别想搜到新浪微博的内容。新浪最近则暂停了个别跨微博平台同步内容的应用工具，彭少彬对此称，这是为了维护整个平台的秩序，“必须对一些伤害平台和用户利益、违反规则的用户和应用采取措施。”
新浪微博强悍的运营能力和先发优势，一度是腾讯微博头顶的大石。腾讯微博邢宏宇最紧张的时刻是去年公测后的头两个月。当时新浪已占据了8个月的先发优势，已有用户数千万。面对新浪无形中的市场优势，腾讯微博顶着压力要做各个方面的调整与平衡，包括产品策略功能、用户体验、内部不同的意见等等。“当时形势与现在有很大不同，那时发展不好可能会变成被人遗忘的产品。”煎熬时刻已是过去式。尽管用户活跃度仍与新浪微博存在差距，但至少用户量级已不遑上下：4月底，腾讯微博宣布用户达到1.6亿，活跃用户9300万。
除了产品矩阵协同效应的发挥，腾讯也有意无意在产品细节上追求与新浪的不同。比如，新浪微博用户昵称不可重复，腾讯微博则每个叫“张三”的人都可以注册“张三”这个昵称；新浪每条微博的转发只是作为数字存在，腾讯微博则提供了显示哪些用户转发的功能。腾讯微博还针对内容与用户更好地分类推出名单功能，用户通过名单能将自己关注的对象进行分类，也可将分类完成后的名单公开分享出来。
随着微博更多功能的深入挖掘，双方的竞争已经不仅仅是“拉名人”。新浪在媒体属性之外正添加更多的娱乐化生活化功能，包括与游戏、视频等网战的合作，挑战原来自己的弱项和腾讯的强项。
在线聊天或许是新浪微博对腾讯最有杀伤力的功能。今年3月，新浪微博推出“微博AIR”客户端，既能读写微博，也能看到好友的在线状态进行即时通讯，弥补微博这种产品只能异步通讯的先天缺陷。但仍未满足用户的根本诉求：许多用户在新浪微博上建立联系后，日常沟通却转移到紧密性更强的QQ上。新浪微博相关人士也透露，此前在运营过程中，不断有用户提出了添加IM的需求。据本刊获知的情况，新浪微博的在线聊天功能已基本成熟，即将在微博页面右侧显示，如果用户是微博的重度使用者，完全可以取代QQ的大部分沟通功能。
但腾讯并不会轻易被“革命”。这样的功能其实腾讯做起来并不困难，如果腾讯认为这样做是有价值的，大概不久后我们也能在腾讯微博看到类似的功能。